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投稿来源：壹娱观察 随着年代反特刑侦剧《光荣时代》定档10月13日登陆江苏卫视、北京卫视，10月22日谍战剧《惊蛰》在湖南卫视播出，年代剧《奔腾年代》10月22日将在东方卫视、浙江卫视上线，第三轮卫视献礼剧已逐步登场。
相较于卫视一轮轮的献礼热，排播相对灵活的平台在网剧方面，则更多选择了偏向年轻、轻松向的内容布局。 仅在国庆假期前后，就抛出十余部剧集，题材则多以青春、都市、悬疑为主，演员也大多为年轻演员担纲主演，整体以“小而美”为主。 差异化的“打法”收割了年轻的观众。壹娱观察通过对国庆假期前后上线剧集受众观察发现，卫视献礼剧的受众仍以中青年观众为主。 根据艺恩数据显示，《在远方》受众年龄分布比例最高的为31—35岁，占比为29.7%，《激荡》也呈现出相似的受众年龄占比。
▲ 《在远方》海报 但是同时间段上线的网剧受众则更多以年轻群体为主，其中17岁以下受众占比显著提高，也成为献礼档，尤其是国庆档剧集市场一个特点。这似乎与剧集受众以中青年为主的常规印象不甚相符。 究其原因，平台用户年轻化，上新网剧内容、题材差异化或是主要因素；时值国庆假期的特殊时间，或许也在“天时”上起到了助推作用。 年轻化剧集集中上线，收割年轻受众 从9月20日至今，优爱腾芒共上线了十二部作品。其中主打青春题材的有七部，都市情感类有三部，其余两部为涉案、探案题材，整体来看，题材和内容均偏向于轻松、言情向。 尽管上线时间并不长，但是大部分剧集的表现仍可圈可点。根据艺恩播映指数排行榜显示，目前排名前十五的剧集中，有六部出自新上线的十二部剧。其中《世界欠我一个初恋》排在第六位，《飞行少年》排在第八位，《国民老公2》位列第九。
▲ 《世界欠我一个初恋》海报 助推这些剧集热度上升的受众群体，仍以女性为主，但是在年龄上却呈现出年轻化趋势：24岁以下年龄层群体占比很高，又以1—17岁最为突出。 根据艺恩数据分析上述三部剧集受众可以发现，《世界欠我一个初恋》以甜宠为基调，吸引多个年龄层的女性受众，1—17、18—24、25—30、31—35四个群体比例接近，但1—17岁占比更高，为23.08%;而对第一部进行延续，主打都市言情的《国民老公2》同样收割了年轻的女性观众，1—17、31—35岁受众并列第一，占比均为25%。
同样的情况还出现在《我不能恋爱的女朋友》《别碰我心底的小柔软》《外貌至上主义》等剧，以及《我在未来等你》等一些上线稍早的剧集上，24岁以下群体在整部剧用户年龄层上，占比均位于前列。 同样的，献礼剧也在积极收割年轻观众群体。《十年三月三十日》用户年龄层分布较为平均，最高的25—30岁群体占比也只比第二名18—24岁高出1.01%;《飞行少年》以“空军青少年航空学校”的创立为背景，既有军旅元素，也有青春、校园元素，最大年龄层用户为25—30岁，占比21.78%，1—17岁受众占比次之，为19.8%。
事实上，年轻化题材、内容收割年轻观众的心本是正常逻辑。但是现实是过去大部分的甜宠剧、偶像剧的受众都呈现出年龄层上移的态势，比如横跨校园、社会的《致我们单纯的小美好》，兼具甜宠、青春校园元素，最大的受众群体为30—39岁，《哦，我的皇帝陛下》《最好的我们》等剧也呈现相似的情况。
此次年轻化题材剧集的集中“抛售”，且绝大部分都赢得年轻观众的青睐，也从某种程度表示，年轻化剧集逐渐收割年轻用户，并且献礼剧已开始“攻克”Z世代。 垂直精准，回归年轻化 从目前播出的剧集来看，卫视献礼剧的受众仍以中青年群体为主，而网剧则呈现出更加年轻的趋势。这与平台用户偏向年轻化有关。 根据QuestMobile发布的《2019付费市场半年报告》显示，优爱腾付费用户以女性居多，而所有付费用户中，爱奇艺、腾讯视频、优酷24岁以下群体占比分别为32.2%、31.3%和31.8%。
年轻的用户群体数量加持，再加上硬件、软件的快速更新以及移动设备为主的观剧方式，年轻用户在网剧市场的空间和力量在逐渐增大。 另一方面，年轻化剧集类型更加垂直、精准，年轻演员的配置也更加符合其受众群体的年龄层。 常规的甜宠、青春剧不断地尝试加入时下新鲜元素来吸引Z时代群体，《世界欠我一个初恋》采用邢昭林与白鹿组合，甜宠中加入职场元素，故事情节也直击“社畜”苏点;《外貌至上主义》在男主两幅身体、两个灵魂之间不断反转。
▲ 《外貌至上主义》海报 这样的变化同样出现在献礼剧身上。《山月不知心底事》打出了宋茜与欧豪的cp，从青梅竹马一直演到职场，兼具励志与情感;《飞行少年》以严屹宽+范世錡“老”带新的配置，以空军为故事领域，以校园为故事空间，更趋青春、励志的内容设计更易吸引年轻用户。 不再仅仅局限于历史、年代的厚重感，将励志、热血、向上等内核注入创业、都市、青春、校园等各种年轻化题材，在献礼剧档期，年轻用户在回归年轻题材。
▲ 《山月不知心底事》海报 当然，或许假期的助力也是让年轻用户回归剧集的因素之一。24岁以下，尤其是17岁以下的用户，更多的仍处在学生阶段，短暂假期的休息或许为她们提供了观剧的可能性，而在这期间“扎堆”上线的轻松的剧集，或许也是释放压力的方法之一。 事实上，剧集创作者们总能想到办法来收割中青年女性观众，而这个群体也一直是剧集市场最主要的受众。 但是平台付费用户不断增长的年轻用户数量和巨大的增长空间，说明年轻群体也是需要收割的重要力量。而年轻受众对于献礼剧和其他年轻题材剧集的反馈也从某种程度上说明，让年轻人回归年轻化题材剧集，也有路可走。 声明：本文内容仅代表该投稿文章作者观点，不代表千寻专栏立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处（千寻专栏）。 未按照规范转载者，千寻专栏保留追究相应责任的权利。 |
