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游戏它不香了吗？ 近日，网易暴力裁员一事再度登上热搜，游戏作为网易的核心，一度贡献超70%，可以称之为游戏养家。而近年来，网易游戏却频频被曝裁员，为何网易对核心支柱表现如此冷漠，这要从网易今年做了什么说起。
电商、教育、音乐做啥啥不行 曾几何时游戏再也不是丁磊想要看见的名字，玩家的钱来的简单，凭借着几款经典IP就可以撑起大半个网易，没必要在游戏上耗费心思，且网易总不能永远靠游戏养着。2017年，丁磊曾公开表示，网易严选要实现70亿元的GMV（平台商品交易额），2018年拿下200亿元。 上有阿里、京东，下沉又有拼多多镇守，网易的算盘还是打的太满，原以为靠着烧钱就可以拿下市场，重资产的快速扩张偏偏成了拖累。据2018年年报显示，网易电子商务服务的收入成本由2017年的人民币104.467亿元增加69.0%至2018年的人民币176.887亿元。 在国内压力太大，那么就出海，这是各大企业普遍的选择。不过在跨境电商方面，网易考拉却与天猫国际平分秋色。根据 Analysys 易观发布的 2019 年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报》，2019 年天猫国际市场份额排名第一为 33.1%，网易考拉排名第二为25.4%。如果发展得当，网易考拉也许会成为第二个网易，但这个梦被阿里终结了。 电商受挫，丁磊早期还布局了教育，成年人的钱不好赚，从在线教育还可以分一杯羹。不过整个在线教育市场至今没有成熟的盈利模式，烧钱做宣传是普遍操作，获客成本逐年攀升。且教育还是一个长赛道，原住民尚有新东方、跟谁学、流利说等等，网易的竞争力存疑。 更致命的是，做教育不能没有内容，网易有道中只含20%的自营课程，剩下的都是替别家卖课，就这样还把自己定位成教育，未免有些托大。因而网易有道上市破发，丁磊实则早有预料。 在线教育没出头，丁磊又迫不及待的想让网易云音乐上市，毕竟有情怀。可是除了情怀，网易云音乐还有什么呢？据腾讯音乐招股书显示，腾讯音乐已与 200 多家唱片公司达成合作，2000 万版权曲库，曲库占整体版权音乐的 90%以上，基本在国内垄断了版权市场。诚然，为了补全曲库，用户会选择下载两个软件，但也经不住网易想要利用音乐搞兴趣社交，好好一张牌打的稀烂。用心做游戏，用脚做运营 回到游戏上，网易爸爸近几年出的游戏不少，从手游看评分却都不高，清一色的画质精美，3D建模。但总有那么一种似曾相识的感觉，大概是玩法大同小异，建模也大同小异。
被玩家吐槽最多的点用心做游戏，用脚做运营，一款好好的游戏为了快速圈一波钱，被改得面部全非，甚至非重氪玩家不提供客服服务。
但从财报上看，网易游戏的营收依旧欣欣向荣。网易公司发布2019年第三季度财报数据显示，网易公司净收入为146.36亿元人民币（20.48亿美元），同比增加11%。其中，在线游戏服务净收入为115.35亿元人民币（16.14亿美元），同比增加11.5%。 网易的成功归功于其多元品类，传统文化联动，IP联动以及海外市场持续增长，可是落眼于任何一款新游，无不写着两个大字——圈钱。以游戏的量取胜，以质量吸引玩家入坑，再用策划逼玩家退坑，转而投入下一个新游中。因此网易游戏从不缺注册玩家，然而留存率却不敢恭维。 那么，玩家的钱都去哪了呢？都砸进了丁磊的电商梦、教育梦、音乐梦以及养猪梦里了。大橘热点的第一篇文章，之所以选择网易游戏，是因为大橘玩了很多年的网易游戏，是一个资深的“大佬陪玩专员”。在网易想要再造一个网易时，大橘想网易为什么就不能好好做游戏呢？诚然，网易不能永远依靠游戏维持发展，但站在玩家的角度，还是希望网易用心做游戏，用心做运营。 |
