|
追求破圈，也许是走向广阔舞台的必经之路。有的企业拥有引人入胜的创业故事，讲述着点串连成线的思考、热爱与得失的看法、生死观，汇聚近9亿果粉；有的企业拥有拍案叫绝的惊艳CG，描绘出烈火燎原的岩洞、白雪皑皑的霜土、形象鲜活的主人公，引来1200万脚男，带着近20项吉尼斯世界纪录，在第15个年头继续漫漫长征。
真实伤害乐队B站点击量颇高 也许每个伟大的故事背后，都有着一个并不起眼却至关重要的开端。对《魔兽世界》来说可能是铁炉堡矮人屹立于暴雪之中，对《英雄联盟》来说或许是死歌纵情高吼的摇滚嗓。正如前段时间备受关注的“真实伤害”乐队，不仅促进皮肤销售额，还引发网友吐槽“拳头果然是音乐公司”“打歌榜来一个秋梨膏”，堪称商业变现与流量制造的范例。五杀摇滚乐队，补充瓦罗兰的世界观 拳头对音乐的痴迷由来已久，其风格多变的曲种与质量上乘的声乐，不但为其赢得音乐公司的美称，而且为《英雄联盟》这款老牌游戏不断注入新话题、新趣味、新风潮，一边完成皮肤变现，一边收获流量加持。 回顾这些年的音乐大厂炼成史，我们不难发现，拳头公司在完善游戏世界观与炒热话题上颇有一番心得，角色组团的虚拟乐队、S系列总决赛的主题曲、瓦罗兰风情MV、特殊模式的带感纯音乐、个性皮肤的伴生歌都为《英雄联盟》补充游戏世界观、扩展用户群体而服务，以达成破圈效应。 “带着永不熄灭的想象力,去探索未知世界。”这是刘慈欣在《给年轻人的一封信》里写下的话。这也是拳头音乐想要表达的无拘跨界的想法。在破立交织的互联网中，拳头音乐强势出镜，留下浓墨重彩的一笔，既是满足玩家的审美需求，又是提升自己的品牌形象。
五杀摇滚乐队 引吭高歌的主唱卡尔萨斯、潇洒不羁的吉他手莫德凯撒、震颤人心的贝斯手约里克、狂扫琴键的键盘手娑娜、敲山碎石的鼓手奥拉夫、热血沸腾的和声歌手凯尔，共同组成仅存在于瓦罗兰传说中的五杀摇滚乐团。 从《惩与燃》到《不灭之握》，这支乐队走过不朽堡垒酒吧（诺克萨斯），穿越砾石圈坑（巨石阵），聆听过嚎哭深渊（费雷尔卓德）的悲鸣，见识过宙斯之城（奥林匹斯山）的伟岸，在奥秘地库（暗影岛）与暗影生物共舞，在屠夫之桥（比尔吉沃特）与赏金猎手高歌。地沟镇露天剧场（祖安）上高悬的明月，在通宵达旦的演出中渐渐隐去；班德尔城大剧场中痴迷的粉丝，在彻夜狂欢的巡礼中纵情打Call。 如果说五杀摇滚乐团（2014年）是为补充世界观细则而精心编译的瓦罗兰轶事，那么KDA女团（2018年）就是为破圈效应而厚积薄发的歌迷盛典。开幕式的虚拟乐团首演，或成总决赛惯例
KDA女团 S8总决赛现场，拳头音乐公司为观众带来阿狸、伊芙琳、卡莎以及阿卡丽四人组成的KDA女团。这支二次元虚拟偶像团体，不仅频频登上微博热搜，还在B站抖音引发收视热潮，更是拿下2亿次油管播放量，堪称一时风光无两的“当红炸子鸡”。 持续发酵的KDA女团话题，成为不少视频制作者与同人画师的灵感来源。从低配版复刻MV《Pop Star》，到KDA女团新成员画照，都颇具创意。其中，国外大神MenoOG精心制作的「KDA 辛德拉」「KDA 艾瑞莉娅」「KDA 奥利安娜」，在洋红与冷蓝的色块运用下，填充水晶、皮裤、英雄特色等要素，延续KDA的韩流风格。
还原度较高的KDA同人佳作，来自MenoOG KDA女团的魅力还打动了近乎不使用皮肤的职业选手Faker。在11月5号直播中，Faker反复观看KDA女团MV《Pop Star》，并果断买入整套皮肤。抛开网友“处处都是恩静的影子”“Faker买皮肤，我的青春结束了”的调侃，KDA女团的影响力窥见一斑。 人红是非多，虚拟偶像也不例外。国内综艺《即刻电音》中，一支名为“A.T.M.即刻家族”的乐队，其表演曲目《You Gotta Move It（重混音）》，被网友质疑抄袭KDA女团歌曲，甚至有技术高手通过歌曲音谱做出“锤人视频”。除此之外，RNG太太团、KDA/IG真假S8冠军、KDA女团集团整容等争议性话题，也是一直伴随KDA女团左右。热度居高不下的伴生话题，不但构成KDA女团的宣传热潮，也成为《英雄联盟》商业运营的又一次突破。
仿佛自带热搜体质的KDA女团 同样是S系列总决赛开幕式，同样是虚拟乐团。在入选游戏奥斯卡最佳电竞赛事的S9总决赛上，《英雄联盟》嘻哈乐团“真实伤害”的5位声源：Becky G、Keke Palmer、（G-I-DLE）田小娟、Duckwrth、Thutmose，带来《GIANTS》单曲发布，并为观众呈现阿卡丽、艾克、赛娜、奇亚娜和亚索5人的全球首演。 “真实伤害乐队”出道颇受用户欢迎，其首发MV《GIANTS》目前已累计799 万的观看次数，而采用全像投影的开幕表演片段也突破100万观看次数。其中，最为人津津乐道的应该是Louis Vuitton艺术总监Nicolas Ghesquière设计的LV专属皮肤：奇亚娜·至臻。从耳环头饰，到皮带腰包，再到服装点缀，都是产自LV，被网友戏称“恐怕是史上最贵Cos”。
真实伤害乐队 当然，挑战者永远不会少。名为RinnieR的推特妹子放出Cos奇亚娜·至臻的成妆照与制作流程图，在吃瓜群众中收获频频点赞与转发热潮。回到嘻哈电子的“真实伤害乐队”本身，我们不难发现他不仅是拳头音乐的又一次产品营销，也是与时尚品牌Mighty Club达成合作的讯息发布。据悉，两者的联名版服饰、角色模型等周边，已经上架Riot Games Store。 早期的五杀摇滚乐团，向外界传达着拳头游戏的独特音乐主张。如今的真实伤害乐队已然成为汇集皮肤宣传、赛事噱头、联合营销等多种意图的大杂烩，不但自带热搜体质，频频出现在观众视野中，而且兼顾流量变现，是商业模式的学习范例。
真实伤害的Coser与周边无限火力离不开海牛哥，英雄联盟离不开拳头音乐 层出不穷的虚拟乐队只是冰山一角，还要加上S系列总决赛的主题曲、瓦罗兰风情MV、特殊模式的带感纯音乐、个性皮肤的伴生歌，或许才可以拼接出拳头音乐的全部风貌：嘻哈、摇滚、电音、颂歌等多变曲风；泽野弘之、梦龙乐队、Alan Walker等大牌云集，共同构架出300余首个性歌曲陈列的音乐博物馆。其中，最受欢迎的歌曲众说纷纭，但要说难以忘怀的可能还要数S系列总决赛主题曲。 《Sliver Scrapes》首次登场于S2期间，频繁运用在Ban/Pick环节，又名“Bo5之歌”。也许拳头自己也没想到，本为节奏而生的抖腿歌，如今成为电竞赛点的文化注脚。《Sliver Scrapes》已经见证许多支队伍走上奖台又或者梦碎赛场。
英雄联盟音乐节（2017年） 《Warriors》由梦龙乐队与拳头公司一同打造，既把“英雄去超越”的S4主题洒向全世界，也让不少国内玩家就“50血翻盘”的问题争论不休。《World Collide》的女声哼唱堪称惊艳，但其背后的LPL赛区S5失利却令不少老玩家久久不能释怀。 《Ignite》的动漫风格MV带来全新的电子乐风格，复刻往届经典操作，将过去的振奋年少和传奇时刻融汇成一首音乐诗篇，既是对往届选手奋力拼搏的致敬，也是对用户群体情怀泪点的触碰。
玩家热烈谈论Ignite背后的故事 《Legends Never Die》承载着Faker的泪洒赛场，带着S7众多观众一起见证老王朝的衰败与新王朝的崛起；《Rise》同样是漫画风+彩蛋的组合，描述着安掌门与群敌环伺的紧张氛围，为IG夺冠添色不少；《涅槃》仿佛S9赛事的预言，不仅将IG、SKT、G2四强的主力选手中单.Rookie、中单.Faker、中单.Caps邀来拍摄，更是与夺冠队伍FPX的小凤凰标志相呼辉映，成为不少玩家的赛后趣谈。打造瓦罗兰IP，英雄联盟宇宙在路上 从拳头游戏到拳头音乐，Riot Games用八年时光宣扬《英雄联盟》，已经不再满足于一款游戏，即便他是世界顶级IP。正如前段时间所说，《英雄联盟》计划扩大游戏品类，充分运用其成熟世界观，陆续推出射击/格斗/卡牌/模拟经营等相关企划。
没抢到内测资格的英雄联盟卡牌的原画 与漫威合作打造英雄联盟宇宙、与时尚品牌Mighty Club合作推出联动营销、与内部制作组讨论更多IP可能性，Riot Games在拓展《英雄联盟》IP上愈走愈远，不由得让人期待，下一次见面，会是惊喜还是惊吓。 |
