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专访重百股份百货事业部总经理汤茂：用非遗新场景点燃消费新引擎 春节，是镌刻在每个中华儿女心底的盛大节日。当我们将目光聚焦于非遗，又会发现那里藏着最浓郁、最醇厚的年味儿。 在首个“非遗版”春节即将到来之际，“非遗贺新春 赶个年味集”不仅将把非遗年味吹进了解放碑、杨家坪、三峡广场三大商圈，也吹向了重百新世纪百货50家门店，让市民和游客感受了一把“非遗里的重庆年”。
而自活动开启以来，更是吸引众多市民和网友关注，热度不断攀升，成功“出圈”。数十家媒体进行跟踪报道，在全球范围内进行广泛传播。#解放碑下的新春歌会好闹热、#百看不厌的汉服惊艳重庆街头等活动相关话题登上热搜高位，引发热议。这些现象背后，反映出的不仅是活动本身的吸引力，更是当下消费市场与文化融合的新趋势。 事实上，新消费时代下的百货卖场已不再是简单的商品销售场所，而是成为了连接人与生活、人与情感的桥梁，满足了消费者日益增长的个性化、多样化需求。非遗、重百的跨界牵手，在碰撞出沉浸式、多元化文旅新场景的同时，不仅推动非遗以更“潮”的方式走进当下年轻人的生活，还让商圈和百货商场成为了优秀非遗资源激活消费的生动实践的窗口。 活动期间，重庆日报·视觉重庆与重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂展开了一场简短的对话，为大家带来“非遗贺新春 赶个年味集”活动背后更多的故事。
▲1月17日，解放碑，重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂在“非遗贺新春 赶个年味集”开街仪式上讲话。 重庆日报·视觉重庆：这次“非遗贺新春 赶个年味集”活动规模非常大，您能简单介绍下吗？ 汤茂：是的，除了解放碑十字金街主会场，这次活动还设了沙坪坝三峡广场、杨家坪步行街两大分会场，并与 50 家重百新世纪百货门店同步开展。 三大会场的侧重点和呈现内容都不一样，汇聚了重庆本地及京、蓉等地数十个非遗项目。
▲“非遗贺新春”杨家坪会场，不少市民前来逛集市、看表演。
▲“非遗贺新春”三峡广场会场，市民体验非遗项目。 特别是解放碑主会场的“如漆而遇・雕漆艺术珍品展”，展出包括中国工艺美术大师殷秀云、尹利萍等及四川美术学院高校师生的百余件漆艺精品，还有博物馆文创联展、重庆非遗影像展等，为市民和游客呈上视觉与文化的豪华盛宴。
▲“如漆而遇・雕漆艺术珍品展”。 殷秀云、尹利萍大师还在1月17日开街仪式当天来到了重庆，她们对活动展出的评价也相当高。殷秀云大师在采访中还感慨地说：“哪怕在北京，雕漆技艺可能都从没在一个展厅里有这么多精品集中亮相。”
▲殷秀云大师与汤茂在沟通交流。 重庆日报·视觉重庆：那是什么契机让重百新世纪百货决定举办“非遗贺新春 赶个年味集”这样一场融合非遗与新春元素的活动？ 汤茂：在政府积极引导促进消费、扩大内需，推动经济高质量发展的背景下，重百新世纪百货作为本土零售业领军企业积极响应号召。同时，为了给消费者提供更丰富多元且高品质的商品和服务，我们决定举办此次 “非遗贺新春 赶个年味集” 活动，旨在将非遗文化与新春佳节相结合，一方面让市民和游客感受浓浓年味与非遗魅力，另一方面推动重庆文化产业繁荣发展，激发市场消费活力。
▲殷秀云大师（左三）、尹利萍大师（左二）与汤茂等合影。 当然，我们希望通过这次活动，不仅能让广大市民和游客朋友们在春节期间感受到浓浓的年味和非遗文化的独特魅力，更能进一步激发市场消费活力，推动重庆文化产业的繁荣发展。
重庆日报·视觉重庆：重百新世纪百货作为此次活动的承办单位之一，后续还会有什么举措？ 汤茂：我们将通过线上线下相结合的方式，广泛宣传活动的亮点和特色，吸引更多的消费者和游客前来参与体验。同时，我们也将借助这次活动的契机，进一步提升自身的品牌形象和服务水平，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。
重庆日报·视觉重庆：作为西部地区百货商贸龙头企业，重庆百货其实始终在传承与创新的道路上，未来会继续聚焦传承和弘扬巴渝传统文化吗？ 汤茂：作为中国连锁百强企业、西南地区首家商业上市公司，重庆百货的前身宝元通在历史的长河中镌刻下了深深的足迹。历经世纪风雨的洗礼，我们沉淀了无可比拟的商业信誉与深厚的文化底蕴，成为了时代变迁的见证者与推动者。 未来，我们将继续坚持文化传承与商业创新相结合的道路。一方面，会持续深化自有品牌建设，进一步挖掘巴渝传统文化元素融入产品设计与品牌理念中，推出更多具有文化特色的商品系列。 另一方面，计划举办更多类似 “非遗贺新春 赶个年味集” 的活动，不断拓展活动形式和内容，如开展巴渝传统手工艺大赛、传统文化主题展览等活动，加强与文化机构、非遗传承人合作，扩大活动影响力，让更多人了解和喜爱巴渝传统文化，提升重百在文化传承领域的地位和作用，为巴渝文化的弘扬贡献更多力量。 |
