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一款鞋卖出5亿美元,曾签姚明艾弗森等巨星,被阿迪收购后成弃子

东方头条 2019-10-10 15:58:08 时尚

说到现在的篮球鞋,除了阿迪耐克两大洋巨头之外,剩下的或许就是李宁安踏匹克等国货当自强。然而在十几二十年前,锐步也是篮球鞋品牌中非常闪耀的一个品牌,推出的Pump系列累计销量高达5亿美元!然而就在2006年被阿迪达斯收购之后,锐步逐渐沦为一个可有可无的角色,现在更是离开了主流的篮球圈,开始走休闲潮牌风格。

有网友曾经表示“如果你没听过Reebok(锐步),那么真该庆幸自己足够年轻”。

锐步诞生于1895年,虽然在大多数时期都是生产橄榄球、足球等运动装备,但在上世纪80年代末推出全球第一双充气篮球球鞋,将复合的流动气腔设置于鞋中。从此之后,锐步运动鞋风靡全球。

1996年,锐步签下当时的篮球新星阿伦艾弗森,并推出了以其绰号“question”命名的篮球鞋,次年艾弗森获得了一个新人所能获得的所有荣誉,于是推出了“answer”系列篮球鞋。

2003年,尽管有着“中锋不卖鞋”的传统,锐步依然在于耐克的竞争中获胜,签下了还是联盟新人的姚明。

2006年,一切开始出现了变化。阿迪达斯在过去的重心都在足球领域,为了与收购匡威的耐克做竞争,阿迪达斯以38亿美元的价格将锐步纳入囊中。并购产生了显著的短期效果,2006年阿迪达斯的营收同比上升了52%。

匡威被耐克收购之后,定位侧重于休闲(匡威帆布鞋原本就很畅销)。然而锐步的运动鞋却和阿迪达斯重定位几乎一致,导致最终锐步不得不逐步缩减篮球鞋市场,为阿迪达斯让路。

到了2011年之后,锐步的重心已经放在休闲运动健身领域,并推出了全新的三角形LOGO,竞技体育已几乎看不到它的身影。