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据路透社11月24日报道，知情人士透露，美国零售巨头亚马逊将于周一（25日）在中国电商平台拼多多上开店。
报道截图 报道称，这一迹象显示，亚马逊公司在退出中国国内电商市场后，战略正在发生变化。亚马逊在拼多多开店 今年7月，亚马逊退出了中国电商市场。因为该公司发现，在面对来自天猫和京东等本土对手的激烈竞争时，其很难获得吸引力。 亚马逊仅保留电子书和跨境贸易，该公司当时表示，将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度，并在天猫上开设了一个Kindle商店。
▲Kindle官方旗舰店天猫双十一宣传广告（图源：天猫网站截图） 此后亚马逊中国网站上除Kindle相关外，将仅能购买海外购商品，再无第三方卖家。 随后在7月18日，亚马逊中国正式停售纸质图书，在官网的商品分类中，仅有Kindle商店和Kindle电子书的分类。 近年来，阿里巴巴和京东持续主导着中国的电子商务市场，但四年前成立的拼多多打破了这一现状。报道称，拼多多在中国二三线城市的居民中很受欢迎。 路透社表示，亚马逊决定在拼多多开设一家商店的决定，表明这家成立已有四年的初创公司是如何通过在中国农村居民中的受欢迎程度，打破了阿里巴巴和京东在中国电子商务市场的主导地位。 消息人士表示，亚马逊的拼多多商店将从海外进货，该商店将持续到12月底，并从海外采购1000多种商品。 亚马逊发言人在一份声明中说：“拼多多上的亚马逊全球商店将为客户提供了精选的约1000种海外产品，这些产品具有竞争力的价格，真实性保证和便利的运输。” “除了亚马逊官网（z.cn）上的更多交易和数千万种产品之外，我们还希望使客户能够通过这家商店享受跨境购物，”亚马逊发言人说。亚马逊“真黑五” 据报道，在天猫“双11”落幕、各大电商平台晒出战报之际，11月14日，亚马逊中国在北京宣布第六届亚马逊“海外购物节”进入“真黑五”大促。 “黑五”全称黑色星期五，是西方传统商家大促的节日，每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。“黑五”兴盛于西方实体店时代，如今在中国已被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。 今年，亚马逊海外购物节的时间据称为“史上最长”。从11月22日至24日的“黑五提前抢”，到11月25至27日的“超级神价日”，接着11月28日至12月3日则是“巅峰6天”钜惠风暴，促销持续时间长达半个月。 亚马逊继续押注跨境电商，专家认为，亚马逊延长海外购物节是为了把“黑五”跟“双11”捆绑在一起，树立“黑五”的品牌，培养用户购买习惯。总的来说，这可以算是利用“双11”的溢出效应。 在发布会现场，亚马逊中国副总裁李岩川表示，中国人的消费需求即便放之全球也十分强劲，因此，跨境电商业务才有机遇。同时，中国政府十分支持跨境电商，尤其是进口业务。
亚马逊中国副总裁李岩川（图源：第六届亚马逊“海外购物节”启动仪式） 据海关总署统计，2018年，中国外贸进出口总值首超30万亿元，创历史新高。而根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018年，中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，其中出口跨境电商规模达7.1万亿元，而进口跨境电商规模则为1.9万亿元。 亚马逊的增长空间巨大，根据《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，今年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，占比分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。
图源：艾媒咨询 在此背景下，李岩川透露，海外购在2019年前三季度销售额均实现了同比双位数的增长。在刚刚结束的“双11”大促期间，亚马逊海外购销售额及销量均同比去年实现翻番。 根据最近一年的亚马逊海外购销售数据显示，服装、个护健康、美妆、鞋靴和家居品类的销量表现突出，尤其是个护健康好物销量增长显著。亚马逊海外购还与亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点互通。
图源：经济日报 此外，为保障黑色星期五跨境包裹的顺利递送，在亚马逊全球智能物流网络的基础上，亚马逊与顺丰速运合作，实现商流与物流的无缝对接，李岩川表示，确保每一个跨境包裹国内“最后一公里”物流配送的稳定与高效。拼多多的“黑五”计划 同亚马逊一样，在跨境电商方面半斤八两的拼多多也把目光放在了“黑五”上面，为此拼多多创始人兼CEO黄铮再次喊出了“百亿补贴”的口号。 据了解，“百亿补贴”是拼多多在2019年推出的一项活动计划，和此前的品牌馆计划一样，都是为了扭转消费者对于拼多多以往的刻板印象，增加拼多多活跃用户，提高用户粘性和忠诚度的计划。 由于“百亿补贴”，11月20日晚间，拼多多公布了截至9月30日止的第三季度财报。报告显示，拼多多第三季度实现营业收入同比增长123%，至75.14亿元；净亏损为23.35亿元，相较于上年同期的10.98亿元扩大112%。 受财报影响，拼多多周三收盘暴跌22.89%，报31.4美元，创下IPO以来最大单日跌幅。同时拼多多市值一夜之间蒸发超百亿美元至364.98亿美元。
图源：东方财富网 此外，前三季度，拼多多年活跃买家数达5.363亿，较去年同期净增1.508亿。在此推动下，第三季度，拼多多app平均月活跃用户数达4.296亿，较去年同期增长1.979亿，较上一季增长6360万。 拼多多创始人兼CEO黄铮在财报电话会议中表示，他曾经写信给股东提到“长期”，“长期”是增长的战略，也是与变现的取舍。下一个季度拼多多会继续“百亿补贴”。 11月22日，拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等举措，全力进军“黑五”海淘市场。
▲任天堂Switch游戏机、雅诗兰黛小棕瓶等进口商品（图源：拼多多APP） 自网易考拉被阿里收购后，网易失去了一搏之力，阿里巴巴成为中国跨境电商平台中的龙头，而在2018年开始崛起成为电商第三极的拼多多也开始在跨境电商方面发力。 拼多多跨境电商业务全球购于今年4月正式上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。 拼多多全球购相关负责人表示，未来3年内，平台将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。 |
