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2007年，乔布斯带来了第一款iPhone，定义了手机点触交互逻辑；而在2010年，iPhone 4面世更是开启了一个智能手机新时代。毫无疑问，乔布斯时代的iPhone是辉煌且高光的，每一代产品都极具创新，带来了不一样。
乔布斯去世后，供应链管理出身的库克掌管了苹果。也是自从库克时代开始，iPhone彻底进入了“微创新”甚至无创新时代。无创新的背后，导致苹果销量下滑，同时也导致元器件过剩。不过，这难不倒库克，毕竟是供应链管理出身，库克深谙如何消灭库存。 细数库克掌权这些年：产品无创新，迭代只为“清库存” 不得不说，库克是一个极为优秀的商人，他知道市场需要什么，这也是为什么iPhone当年一改常态推出了4.7英寸和5.5英寸的iPhone6系列。极大外观变化，加上更大屏设计，iPhone6系列迎来销量大爆发，但这也是iPhone的最巅峰。
此后，iPhone创新疲态尽显，也导致销量远不如预期。iPhone6S不仅外观没有变化，甚至机身更厚，功能上仅加入3D-Touch。最后，在iPhone 11系列这一功能被砍掉，标志着创新的失败与无用。
也许是iPhone6S销量远不及预期，苹果攒下很多A9芯片，因此库克为我们带来了iPhone SE，这款产品就是实打实的销库存产品。随后的iPhone7和iPhone8系列，同样在设计上毫无创新，只能靠新配色来刺激销量，丝毫看不出iPhone带来的诚意。
而到了全面屏时代，苹果发布了iPhone X系列，平心而论这是苹果这些年来最大创新的一款iPhone了，但是不知道库克是不是觉得消费者好欺负，认为自己做出重大改变就应该更值得掏腰包，将iPhone X卖出近万元的价格。个人认为：库克深知iPhone已经创新不大，销量必定下滑，不妨提高售价来保证利润。近来苹果财报不提销量，相信也是因为如此。
而最新iPhone11手机更是在厚度、屏幕尺寸分辨率等都与上一代的iPhone XR一致，甚至有人爆料两者屏幕可通用，不知道供应链上用的是不是就是上代产品的元器件呢？拍照是本次iPhone11系列最大提升，但在做足了前夕，吊足了吃瓜群众胃口之后，DxOMark放出的iPhone11 Pro Max的得分也不过只是117分，远低于华为Mate30 Pro拿下的DxOMark新高121分。
除了iPhone，库克这条「坚决不留库存」的原则也在其他品类通用。就比如：iPad系列，苹果今年推出了新的10.5英寸的iPad Air，主要为芯片升级以及屏幕降级，其他一致。再比如今年下半年推出了第七代iPad，这款产品搭载的竟然是3年前的A10芯片。不得不说，库克这波“清库存”操作确实玩得溜。
微创新甚至是无创新，带来的结果也是残酷的——iPhone市场份额逐年下滑。市场调研机构Canalys发布了中国智能手机市场2019年第三季度的市场报告，数据显示：苹果在Q3国内出货量仅510万台，降幅达到28%，市场份额也只有可怜的5.2%。可以预见：苹果还会积攒很大部分的元器件库存，这也意味着库克还是会发布无创新的产品，只为销库存，但这样的产品大家真的会买账吗？答案不言自明。 以华为为首的安卓手机迎来大爆发，此消彼长之间苹果何去何从？ 花开两朵，各表一枝，我们再看看一同发展的安卓。不夸张的说，乔布斯时代的苹果是将安卓按在地上摩擦的；但在库克时代，iPhone创新越来越低，安卓发展的越来越快，两者的差距不仅逐步缩小了，甚至安卓已经多方位超越了iPhone，每一代产品都带来了足够多创新。从Canalys市场报告：不少国内厂商份额都远超苹果，其中最为给力的当属华为。
那么，华为这些年产品发展如何？我们从余承东最新的一条微博来看看。从华为Mate系列第一代产品到今年的华为Mate30系列，可以说每一代产品都带来了足够多的创新。华为Mate 7带来后置指纹；华为Mate 9系列创新性的徕卡双摄、22.5W快充；华为Mate 20系列带来徕卡超广角三摄、15W无线快充等功能。 今年的华为Mate30系列5G版更是在5G领域遥遥领先，拥有5G芯片加持。也正是这一步一个脚印的不断创新，华为Mate在高端手机市场已经扎下来根，助力华为在激烈的市场甩开其他厂商，达到了66%的增长，市场份额更达到了恐怖的42.4%。 继续“自我“下去，iPhone或要步诺基亚后尘 iPhone已经这么多年低创新，已经不能再和几年前一样可以吃老本，让竞争对手先跑跑，现在的情况是iPhone已经被安卓手机甩在身后，就比如iPhone错失了5G，已经落后华为一整年，追赶已是很难，再无创新更是把自己逼近死胡同。
现在的iPhone已经开始显现疲态了，而苹果如果还是这么“自我“，坚持低创新和高定价，元器件过多就出新产品来消灭库存，那么相信iPhone的国内市场份额将会持续下滑，甚至沦落为others的一员，而在5G时代，华为Mate30系列5G版的出色表现，也必将使其成为当下5G时代，消费者换机的首选。 |
