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淘宝的淘女郎平台最先催生出了第一批带货的网红；全面娱乐化后的微博成了新的网红制造平台；视频化时代里的三种类型网红，内容型网红、直播网红和电商网红，离"钱"越来越近。
今年双十一的喧嚣程度更胜以往。 在天猫双11预售首日，薇娅和李佳琦拿下当晚"巅峰主播榜"前一二名，几小时里围观人数高达千万级别。 同时，两位"大神"级别网红主播还多次和当红偶像明星一起直播卖货，李佳琦这边周震南、朱一龙轮番上阵，薇娅直播更是现场跨洋连线卡戴珊，打造了一场"中国网红见美国网紫"。
昨晚，双十一的战局进入了第一个高潮，李佳琦、薇娅等当红主播以及李湘、李响等明星早早开始了直播，欧莱雅更是由品牌总经理和中国区副总裁坐镇直播间现场卖货。
零点后，双十一正式启幕，记录不负众望被光速刷新：仅1分36秒，天猫双十一交易额就突破100亿，17分06秒超过2014年双十一全天销售额，突破千亿时间也刷新了去年的记录。
今年也开始大力推直播的京东，从11月1日开始为京东直播投入资源，每天推数百场直播，10天累计下单金额突破1313亿元。 但与此同时，如火如荼的网红带货所面临的问题也日渐尖锐。 李佳琦的直播翻车事件，品牌方与MCN机构互呛暴露普遍存在的刷量现象，在原本就对"网红"这一人群颇有微词的大众中引发了更大的争议。这些负面事件与网红惊人的带货记录以及巨额财富收入相交织，让网红带货始终站在风口浪尖上。 这也不禁引人发问，今天网红直播卖货模式到底是真繁荣还是假泡沫？ 但无论繁荣亦或泡沫，网红带货模式早已因为互联网和电商行业的发展而经历了多次改变——而在这一次次变迁中，只有抓住了机遇的人才能最终走向巅峰。淘女郎到网红 网红从不是什么新鲜事物。 从Web 1.0时代的一批网络写手，再到此后芙蓉姐姐为首的一批"猎奇网红"，这批网红"先驱"凭借互联网对传统流量渠道的颠覆，成为了大众眼中的焦点——但无论是人气的持续性还是商业价值，这些"先驱者"们都无法与今天的网红同日而语。 2010年，网红的商业价值迎来了一个转折点。 这一年淘宝的注册用户已达到3.7亿，在线商品数达8亿件，双十一单日成交额19.5亿。彼时的淘宝网已经成立7年，超越eBay易趣后它不仅是中国最大电商平台，也是超越了日本雅虎的亚洲最大网络购物平台。
为打造平台生态，淘宝开始思考如何满足消费者、商家、物流等各方的需求。当时，大量中小商家对网拍模特越来越多的订单需求，就是当时最为突出需要解决的问题之一。 于是从2007开始，从淘宝一年一届的淘女郎大赛中就衍生出了一个第三方服务平台——淘女郎。在这一平台上，商家可以寻找模特，平面模特和外形不错、想成为模特的普通人都可以加入其中接单赚钱。 在市场旺盛的需求下，"电商模特"很快就成为了一个相当诱人的新兴职业。 根据淘宝官方在2012年8月份发布的数据，淘女郎总产值11亿元，注册模特有34689名，人均收入达3.1万元。 "日薪5万""年入百万"的新闻标题刺激着每一个人，更多普通女生将自己的照片上传至淘女郎平台，同时专门培训电商模特的机构也开始出现。 位于杭州、广州、武汉等地的一个个普通培训机构一年可以招到上百个学员。 这些女孩子们经过了三四个月的化妆、形体、表情拍摄等训练后，通过培训机构所邀请的电商商户和摄影工作室进行的"面试"，最终有30%会真正走进这一行业开始接单。 无论是今天因为直播而爆红的薇娅，还是因为一力带动如涵上市而为行业所熟知的张大奕，都在这个阶段就已经入行成为了淘女郎。 此时，已经开始有条件不错的女生从"模特"身份跳跃至"网红"，他们在圈子内外都有了名气和一部分簇拥者。 相应的，他们的收入也水涨船高：在按件计费的情况下，一天拍上上百件衣服，日收入过万的大有人在。 但或许谁也没想到，年入百万千万的淘女郎们还远没有触及到天花板。 2011年后，新浪微博从众多门户中突围成功，它以明星作为头部内容来源，普通用户作为底部，中腰部则是被分为多个垂直领域，并在每一垂类里挖掘意见领袖。 因此，捧"网红"也就成了一件水到渠成的事。文字、图片、短视频、直播全具备，点赞、评论、转发等互动方式齐全，微博成为了一个制造网红的平台。 曾经的淘女郎们在此时也已经在探索接单拍照以外的变现方式。 做电商模特本就是一碗青春饭，最红的模特基本上也只能维持两到三年的热度。为了寻求新的出路，同时也或多或少得到了淘宝官方的支持鼓励，头部知名的淘女郎们开起了自己的淘宝店。 淘女郎的流量主阵营实际上在微博：她们熟练地将自己所售卖的服装上身拍摄，然后通过微博进行营销宣传，带动粉丝群体在淘宝下单。由于2013年阿里巴巴就已经投资了微博并与其展开了合作，淘女郎们从淘宝到微博这条路径畅通无阻。 淘女郎在微博上迅速崛起，也成就了这个时间点上的多家共赢：淘女郎需要转型，微博需要内容，而阿里需要淘外流量的导入。 在三方共谋下，转型后的淘女郎带着网红店现象级崛起。至此，电商平台的积累叠加社交媒体的流量，网红经济的潜力才真正开始爆发。 到2015年的双十一，整个淘宝卖出去的女装，每7件里就有1件出自于网红店铺。 |
