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品牌建设不能单独的去看，任何企业在做品牌建设的时候都无法脱离效果转化，也就是说不能脱离市场去单独的剖析品牌建设，在这样的环境下，品牌建设该怎么做才不是空谈呢？下面就让96新媒体来为你介绍一下。 一、品牌概念的传播 首先要知道什么是品牌概念，品牌概念就是消费者对你的品牌的记忆，就比如你需要换一节电池，你想用的时间长一点，你的第一反应就会是南孚电池，因为它给你传播的概念就是“一节更比六节强”;比如你饿了想吃东西又懒得出门，你自然而然就会想到外卖，就像打开饿了么APP一样，它给你传递的就是“饿了就上饿了么”。 所以，在做品牌建设之前，要有一个清晰的定位，一个清晰的品牌概念，基于这个概念去不断的深化，而内容形式或者渠道则是多变的，要根据你的产品属性以及用户标签来决定，就像同样是短视频，抖音就更适合一些轻奢品，而快手就更加接地气一点，但是对于品牌建设来说，并不是所有都是固定的，当用户逐渐年轻化以及市场下沉化，对于不同的用户的心中都要去建立属于你的品牌概念，把品牌的概念传递给用户。 而对于短平快的营销活动来说，本身这种营销活动并不是什么坏事，但是越来越短的活动时间加上越来越快的活动流程，就让传递品牌概念的时间越来越少，用户还来不及体会你的品牌所传递的概念活动就结束了，导致每次活动所表达的意思都不一样，这样对品牌建设并不是一件好事。 二、营销闭环 众所周知，杜蕾斯的品牌营销是其他品牌望尘莫及的，不管是蹭热点还是创意，各种段子各种创意层出不穷，在消费者的思维里，杜蕾斯已经通过传递的信息来营造出了一个深入人心的品牌概念，很多品牌也都在学习杜蕾斯，学习它的文案学习它的创意，那么这种品牌建设是成功的吗？ 从过去的角度看，无疑是非常成功的，可是对于更年轻的用户来说，并不是特别成功，为什么呢？因为同类竞品像冈本、杰士邦等等，为了迎合年轻人，很早就开始改变产品，推出不同的产品，而杜蕾斯的产品变化并没有太大，这样对于营销闭环的打造就没有起到一个很好的效果。 总结 所以，在不脱离市场的前提条件下，要去谈品牌建设，就要满足这两点：一是可以传播品牌概念，让用户有一个明确的概念知道你想表达的意思，二则是打造营销闭环，让产品与概念符合，让用户想到的与看到的是一致的。 |
