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都知道，高端、大屏是彩电行业的趋势，而索尼此前正是高端电视的代表，不过今年以来，随着海信电视在高端市场上横扫，索尼的位置越来越尴尬，销售额已经不足海信的一半。日前有业内消息称，索尼正在把海信当成“业内唯一”对手，在高端市场进行正面对决。 新画质之王来了 “海信是疯了吗？液晶电视比索尼卖得还贵，国产彩电没有这么干的！”今年7月，海信在京发布全球首台65英寸叠屏电视，当海信电器有限公司副总经理王伟公布其17999元的价格时，有网友发出这样的疑问。 采用上下两块面板的叠屏显示方案、使用5颗芯片、利用独有的叠屏控制算法……海信把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上。国检中心的权威检测数据则更高：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远远超过OLED。
一位专业评测人士在看完叠屏电视的技术方案后，只说了四个字：“降维打击”。 一个有趣的细节是：发布会现场设置了对比体验区，海信65英寸叠屏电视的旁边，摆着苹果显示器以及索尼高端液晶产品X9500G。三个屏幕上，播放着完全相同的画面，但肉眼就能看出其中的区别。海信的这款电视明显在亮度和色彩对比上都优于另外两款。 海信叠屏电视还原石洞材质，画面有纵深感
专业评测机构的数据也验证了肉眼所见。来自中国标准化研究院的测试报告显示：海信叠屏电视在峰值亮度、暗场亮度、动态范围、色域覆盖率以及色彩准确性等方面的性能指标，不只是全面超越液晶电视，还超过OLED电视，被誉为电视行业的“画质新王者”。 除了画质，海信电视在内容和人工智能方面也是完胜对手。海信电视搭载的“聚好看”互联网电视平台，聚合了影视、教育、购物等资源，99%的热播影视剧和100%的院线大片。海信小聚人工智能语音助手支持语音搜索14类功能，查餐厅、买东西、订机票都不在话下，还能听懂四川话、东北话等方言，被成为“最懂你”的电视。而索尼电视在中国则显得有点水土不服，只支持遥控器一种唤醒方式，而且语音识别率还有点感人，内容方面也显得贫乏，冠以“智能”略显牵强。 奔跑的产品更新速度 技术发展的日新月异要求企业不断创新，而产品更新速度则是创新能力最直接的外化表现。有时候，一步赶不上就可能导致彻底掉队。 今年随着更多越来越多企业入局彩电行业，竞争愈发激烈，而索尼似乎像一个行动迟缓的老人，产品更新速度总是显得慢了半拍。除了年初CES上发布期间产品外，几乎再无重磅新品。 反观海信，则像个活力无限的少年。从2019年初开始产品发布从未间断，尤其是高端产品，一直走在市场和技术的最前列，始终引领着整个行业的发展。 从年初的CES上展出的100吋全色激光电视，到4月春季新品发布会U7、U8最新一代以及OLED电视A8，7月推出全球首台叠屏电视，8月发布社交电视，再到9月的IFA展上首次展出屏幕发声激光电视、85吋8K智慧大屏电视……
除此之外，今年6月，海信还联合投资5亿成立芯片公司从事智能电视SoC芯片的研发，这一举动也将使我国彩电行业缺乏高端芯片的局面有所改观。 不仅霸榜还要超车 市场是检验竞争力的唯一标尺。奥维云网日前发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在2019年前三季度全球电视品牌出货同比增长只有0.3%的背景下，海信与索尼的表现大相径庭。 报告显示：海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年前三季出货规模达到1120万，同比增长12.4%。在国内，海信凭借高端大屏ULED、激光电视、OLED电视与叠屏电视发力高端市场。在海外，海信实施多品牌策略，持续拓展国际市场，推进国际化布局，2019年前三季度海外出货同比增长43.5%。全年出货预计超过1600万。 对于索尼，报告则显示：SONY2019年前三季出货规模达663万，同比下降16.8%。 而在高端电视领域，以今年主销的65吋产品为例，海信65U7E均价达8427元，索尼KD-65X8500G均价为7984元均价。从7、8、9三个月的价格变化来看，海信65U7E价格下降了4.8%，索尼65X8500G价格则下降了6.7%。索尼在均价降幅比海信大，售价比海信对标产品低的基础上，销售量依旧逊于海信。 值得一提的是，根据中怡康发布2019年第43周（10月21日至10月27日）销售数据，海信80L5激光电视已经连续多周占据年度畅销榜单首位。2019年上半年激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比高达58%。
随着电视朝着高端、大屏的方向发展，激光电视作为“下一代显示技术”正在扮演着越来越重要的角色。海信，激光电视的执牛耳者，也将引领国内品牌实现对于日韩企业在高端领域实现超车。 |
