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抖音和快手是短视频领域最大的两个平台，有“南抖音、北快手”的名声，但是他们作为细分赛道王者，但无论是其算法逻辑，还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。
广告主更喜欢在抖音上做“品牌”，更为强调品牌理念、品牌价值输出，通过联合多类型KOL众包创意，深度种草用户； 在快手上宜做“转化”，营销策略应更接地气，通过与用户“平等对话”，来激活独具魅力的“老铁经济” 。 2019年，短视频营销将呈现：市场规模突破200亿；短视频账号（抖音号、快手号等）将成为品牌官方指挥中心；美妆类、旅行类、特效创意类、动画（二次元）类广告变现空间良好；专家型、地方性KOL崛起；明星、KOL共带营销风尚；大数据成为驱动KOL 精准投放、驱动内容产业链提能增效的唯一钥匙。
1、从运营的逻辑上来讲，抖音更多的是注重算法和推荐，通过用户喜欢的东西进行流量池的打造，从而为用户树立标签儿，推荐他喜欢的内容，因此能够让用户上瘾。 2、而快手则是立足于社交，同时搭配娱乐进行关系化的娱乐模式，它的运作逻辑更多的是倾向于扁平化的大众模式，所以用户群体下沉。 3、从流量本身上去看，我们可以分析的出来，无论是一些兴趣推荐还是用户下沉的一些应用来说，两者对比之下都有一定的市场潜力，而在竞争关系当中可以看得出抖音是略胜一筹的，但是在变现关系当中可以说快手是走在前面的。
网友评价说道：快手里面全是坑，是不是就会冒出一句“双击666，礼物走一波”，都是坑礼物的主播，而且作品大多都是一些低俗的段子。 而抖音里面大多都是一些好玩的视频或者是一些颜值较高的视频，都比较推崇视频的质量，而且用户群体都比较年轻化，里边直播也没有坑礼物的。还有就是跟头条、西瓜、火山、多闪等平台的流量共享，更增加了用户的体验感。 所以，孰强孰弱就一目了然了！ |
