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没人能想到，提出「风口理论」的雷军，在早已功成名就的41岁，走上了人生新阶段的手机风口。同样令人想不到的还有李炳忠，2018年后手机市场转入下行，手机红海愈演愈烈，43岁的OPPO高管李炳忠此时却离开了高光老东家，创办新品牌realme重新入场。
但与雷军“初创低调不发声，倘若失败就否认”的态度不同，李炳忠自realme诞生之日就高调发声，对新品牌大表自信。事实也的确如此，realme在中国、印度、欧洲等20多个地区打下一片江山，一年后的当今，Counterpoint机构数据显示，realme已经迈入全球TOP 10手机厂商行列，本季全球出货量达470万，同比增长848%，成为史上成长速度最快的手机品牌。 realme如何异军突起？realme X2 Pro窥探乾坤 10月15日，realme发布了“留学”归来真正意义上的第一款旗舰产品realme X2 Pro，从中或许能够窥探到realme是如何在群雄逐鹿中异军突起的。
从上面的图中能够知道，高通骁龙855 Plus处理器、6400万鹰眼变焦四合、90Hz流体屏、50W SuperVOOC超级闪充、多功能NFC等一系列高端旗舰配置，realme X2 Pro一应俱全，而其售价却仅为2500元起。
相比之下，骁龙855 Plus的其他旗舰在售价上与之形成鲜明对比。要知道，除了realme X2 Pro外，目前业内仅有魅族16s pro的售价低于3000元。但魅族16s pro在摄像头、屏幕、电池容量等多个方面均落后realme X2 Pro。甚至部分接近4000元价位的品牌机型，在多项功能上也要比realme X2 Pro逊色。 而这就是realme自诞生以来一直冠以的“敢越级”态度，简而言之，即realme手机在同等性能下价格最低，或者是在同等价格区间上性能和配置最佳。 realme产品的成功更在于这几点 realme的成功，想必最直接关联的是其“敢越级”的产品力，而这其实得益于以下几个重要方面： 1.OPPO在供应链、渠道及售后服务方面的助力。realme脱胎于OPPO，在供应链、渠道等多个方面获得了OPPO的支持，因此在供应链有更多的话语权和议价能力。 售后也全面看齐OPPO，整体服务能力高于行业。目前relame服务渠道已经升级增加至300个，覆盖所有地级市，在核心城市设立官方服务直营店，提供一小时快修、现场换机、新品体验等全面服务进行体验升级，售后服务内容也将进行贴膜、消毒、保养等免费内容升级。
2.“敢越级”理念奏效，产品竞力几乎无人匹敌。当下国内手机市场趋于平稳，只有在同价位提供最出色的配置与功能，才能鹤立鸡群，收获消费者的追捧。如半个月前发布的中端机型realme X2，依旧贯彻“敢越级”理念，开启首销后当天就斩获了京东、天猫以及苏宁三大平台单品销量和销售额的双冠军。
3.产品设计、功能为年轻人而生。性价比并非realme的最终目标，科技潮牌才是realme的出发点和落脚点。因此，realme不会在产品配置、功能方面做任何妥协；并且在功能、设计方面，realme一直以年轻人需求为导向。 以realme X2 Pro为例，6400鹰眼四摄满足了年轻用户对美的需求；骁龙855 Plus、90Hz流体屏、四重防抱死游戏天线、杜比全景声双扬声器则满足年轻人对影音娱乐的需求；多功能NFC等功能也贴合年轻人的便捷生活方式。
非传统意义手机品牌，reamle定义科技潮牌 提到设计、功能方面，其中也透露出realme并不是传统意义上的手机品牌，而是基于互联网的智能科技品牌。因此，realme还推出了衣服、帽子等多款潮酷风格的周边产品，同样大获好评。而在科技产品上，realme则推出了颈带式蓝牙耳机、快充移动电源等更多智能硬件产品，在“敢越级”的科技潮牌道路上继续前行。
为贴合年轻消费者对于科技潮牌的需求，realme还积极展开年轻化的跨界合作。如邀请全球知名DJ Alan Walker成为realme耳机首席调音师，为realme首款颈带无线耳机「灵耳」提供调音方案。并在继realme X大师版之后，再次邀请深泽直人设计推出realme X2 Pro大师版。
realme如优质鲶鱼，为行业注入新生机 “敢越级”的品牌理念让realme打造出一系列竟力十足的产品同时，也使之成为一条优质鲶鱼，为手机行业注入新的生机和可能。在马太效应下，头部品牌陷入追求不犯错的保守主义困境中，而敢于创新和试错的新品牌，能够让消费者以及整个行业抱有更大希望。
这一点，realme在国内已经得到印证，从4月份留学归来到如今短短的6个月，realme就一举成为手机行业中热门的关键词。在海外，realme也一路高歌猛进，Counterpoint数据显示，realme在2019年第二季度的印度线上手机市场占有率同比提升了4倍，连续3个季度成为印度TOP 5品牌，更在多个国家市场屡次打破销售纪录。
从0到1000万用户，realme用了1年时间，从1000万用户到1700万用户，realme只用了3个月。可以说，realme的发展另辟蹊径诠释了“敢越级”。 |
