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上市前夕，美国共享住宿平台Airbnb爱彼迎被爆因加大营销支出导致其今年第一季度的亏损翻了一番。 据外媒报道，一份未被披露的财务数据显示，今年一季度，Airbnb的运营亏损达到3.06亿美元，同比增长了一倍多。 Airbnb此前宣布将于2020年上市。 市场认为，如果Airbnb明年上市，它将面临更多投资者对亏损科技公司的质疑，因为如今投资者对“烧钱”的科技公司越来越谨慎。美国打车软件Uber和Lyft的IPO出现问题，有部分原因是投资者担心两家公司都无法盈利，而近日，美国共享办公平台WeWork也不得不因类似问题放弃IPO。 根据上述媒体披露的数据显示，今年前三个月，Airbnb将销售和营销方面的投资提升至3.67亿美元，比去年同期增长58%。其中，支出增幅高于其他任何类别，如产品开发的支出增长了51%，包括客户服务在内的运营和支持增长了30%。 还有一部分是广告支出。上述报道指出，Airbnb今年的销售和营销支出有望超过2018年的11亿美元，而这一总额涵盖了所有类型的广告，包括电视和在线广告，以及支付监督营销和公共关系工作人员的费用。 报道援引考恩公司（Cowen and Co.）高级分析师凯文·科佩尔曼（Kevin Kopelman）表示，公众投资者通常会仔细研究广告对在线旅游企业利润的削减程度。“你想知道（这些公司）的增长速度有多快，但同时也想知道有多少是由重复的直接客户推动的，而不是仅仅在广告方面推动。”科佩尔曼指出，总体而言，对广告的更大依赖会增加业务放缓的风险。 从另一方面来看，广告支出的激增也可能是Airbnb正处于难以保持现有客户的信号。报道指出，根据SimilarWeb今年的一项研究，Airbnb在其欧洲和北美网站的直接流量中所占份额高于其竞争对手Booking和Expedia，后者更依赖于网络用户点击广告。 尽管这些支出可能带来大量新业务，但如果随后几个季度Airbnb继续出现类似的亏损，潜在投资者可能会感到不安。 Airbnb至今尚未公开披露过详细的财务报表。据外媒报道，除去利息和税收的影响，该公司在2018年全年实现了1870万美元的利润。而Airbnb今年早些时候曾对投资者表示，预计今年收入将在46亿至50亿美元之间，增长率将在28%至39%之间。 今年9月18日，Airbnb在发布的声明中表示，其二季度收入超过10亿美元。Airbnb指出，这是其历史上第二次营收超过10亿美元。有外媒援引知情人士称，其二季度收入虽比去年同期增加了3亿美元，但总开支则增加了4亿美元。 不过，美国媒体CNBC援引一位熟悉Airbnb财务状况的消息人士透露，尽管亏损巨大，但截至周四，Airbnb的资产负债表上仍有超过30亿美元的现金。该消息人士称，Airbnb还有10亿美元的信贷额度尚未使用。 有评论认为，在市场投资者抛售Lyft和Uber股票、拒绝接受WeWork数据的环境下，Airbnb需要向市场表明，它在盈利道路上有着截然不同的故事。 |
