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随着经济水平的地不断提高，越来越多的用户对于文娱有了更高的要求。加之用户消费观念的转变，很大一部分用户对于文娱领域内消费也越来越认可。用户在追求文娱消费的同时，对于内容的需求也在不断升级。 而就在新媒体行业的不断发展下，短视频也随着应运而生的。短视频与传统的视频不同，由于其时长较短、入门简单等特性，深受许多创业者的青睐。
用户对文娱内容的消费取决于两个因素：成本与时间。成本要素体现在现如今的用户对于付费以及版权意识有了很大提高。短视频作为一种线上运营模式，内容收费是其变现的一种重要形式。正是由于当下用户的版权意识的提高，为文娱内容付费，已经得到了广泛的认可。 除了成本以外，愿意在文娱上花费更多的时间也是用户对于文娱内容消费的一种升级。每个用户的时间有限，且非常宝贵。用户愿意在短视频方面消耗时间，就体现了其对于短视频内容的一种认可，同时也表现出了用户对于文娱内容愈发地重视。 满足移动时代用户碎片化的需求 碎片化信息指的是用户通过网络快速地了解比以往总量更多的知识，但是其内容却更加分散，难以形成完整的系统。短视频正是信息碎片化的一个有力体现。 科技的不断发展，伴随的用户的生活工作节奏越来越快，很多人没有足够的完整时间去阅读完一本书、看完一期综艺、欣赏一部电影，而将一个作品分为几个时间片段进行观看，又会降低效率，浪费不必要的时间。短视频的诞生，则可以帮助用户解决这一麻烦，在碎片化的时间里满足其需求。 21世纪的多元化、信息化、高效化的时代特征为短视频的出现与发展提供了土壤。网络科技的发展为短视频能够满足用户的碎片化需求提供了技术保障。这些都是短视频得以迅速发展壮大的原因，而短视频想要满足更多用户的需求，必须要依靠快速的传播。而想要传播更高效，则要依赖科技的发展。随着社交软件功能的不断完善，用户也逐渐养成了分享的习惯，这使得传播以网状的形态延伸下去，从而不断扩大其影响力。这种分享方法的快捷性，很适合用户在碎片时间内完成，为用户需求的满足提供了条件。
拉开"内容+娱乐"营销新篇章 短视频营销之所以可以在如此之短的时间内就获得如此快速的市场规模提升，究其根本，是由于其使用的是一种"内容+娱乐"的营销方式。 短视频的打造分为内容垂直性与娱乐性两种，这两种模式各有优势，有时也起到互补的作用。内容垂直性指的是针对某一特定用户群体或需求，提供有价值的特定的某些内容，保证了用户群体的稳定性。 短视频中的娱乐方式则没有特定的形式，只要能够使用户在观看过后获得情感上的喜悦放松，并且还能获得一定的收获，就可以称为娱乐。用户在消费的时候并不全部都依靠理性来进行支配，感性也是很大的一个影响因素。娱乐作为用户用来放松的一种手段，短视频与娱乐相结合，以其作为一个切入点，是一种非常适合的感性营销方式，娱乐热点也可以降低短视频的成本，从而使短视频逐渐走向商业化的道路。 短视频在不断的发展过程中，行业也日趋完善，由于其在用户中的接受度较高，随着短视频"风口"的来临，短视频内容创业是创业者的一个极好的选择。 |
