|
七大小程序平台，哪个适合你？ 随着抖音、QQ、360相继上线小程序，小程序平台正式进入“七巨头”时代，而不同的平台也有着各自的调性，那么，七个小程序平台各有何优劣势？又分别适合什么人？ 微信
微信作为小程序概念的“发明者”，年初微信小程序总量即突破250万个，经过两年半的市场教育，在绝大部分用户的认知里，小程序即等于微信小程序。 从用户基础上看，微信拥有11亿的月活用户，基本涵盖了国内全部线上人群，并且用户拥有成熟的使用习惯，可以说是获取线上流量的最佳选择。 至于能力，微信小程序更是一骑绝尘，率先建成了完善的小程序生态——无处不在的流量入口、完整的用户留存机制、丰富可选的插件能力、融合线上线下的应用场景…… 总结：微信小程序几乎适合任何类型的商家和开发者，但流量红利时代已经过去，现在取胜靠的是实力。 支付宝
支付宝的定位是国民钱包，用户有着很强的粘性，通俗来讲，支付宝的优势主要有二：用户“花钱率”高，B端商户资源丰富，也就是说支付宝小程序更适合“玩钱”。 一方面作为支付工具，入驻支付宝小程序能使商家获得优质的垂直流量及可观的转化率，另一方面，利用无处不在的二维码入口，支付宝小程序又能成为线下服务业商家的获客利器。 总结：支付宝小程序获客入口较少，但变现前景十分可观，更适合垂直电商及线下商家。 百度
众所周知，搜索是极佳的获客场景，作为百度当下的战略产品，百度为其小程序提供了多项搜索权益——小程序搜索优先展示、页面内容SEO能力、功能搜索直达等，使得百度小程序成为获客利器。 基于搜索场景，企业可利用百度小程序承接精准的搜索流量，配合下拉二楼及消息触达能力，又能获得用户留存及唤醒能力，帮助企业适应从PC到移动端的获客场景转变。 总结：百度小程序更适合获客型企业，可以说是移动端企业官网的完美选择。 抖音、头条
抖音只用了三年时间就成为了国内乃至全球最受欢迎的短视频平台，而在流量枯竭的时代，抖音庞大且优质的用户就成了其最大的资本，而小程序则是承接短视频流量变现的最佳工具。 相比商品橱窗和小店，小程序在将完整交易环节留在抖音的前提下，又能突破靠电商卖货的单一变现场景，帮助抖音红人、企业号变现的同时，也完善了抖音的生态。 总结：抖音头条是一家，短视频和图文本质上也都是内容，所以说抖音/头条小程序最终是内容创作者的红利。
QQ和微信同属社交工具，但用户群更加年轻，与微信形成互补之势，而这也是其核心优势所在——年轻用户消费能力更强、更适合社交裂变、需求场景也更多元。 用户群的年轻进一步决定了QQ小程序的应用场景——社交电商、校企合作、小游戏等，并且由于师出同门，微信小程序商家可以快速接入QQ小程序，进而瓜分年轻流量红利。 总结：QQ小程序是年轻人的地盘，因此某种程度上可以预示未来十年的商业环境走向。 360
360的小程序最为特殊——其主打的是PC大屏场景，对应的是办公、学习、生活等深度使用场景，借助360在PC端广泛的产品布局，可帮助商家获得优质的PC流量入口。 小程序的出现离不开超级APP现象的加重，而360以浏览器、安全卫士、搜索的矩阵牢牢占据了PC端的流量入口，可以说是在用移动端思维二次开发PC端流量。 总结：当所有人都在移动端厮杀时，360小程序的上线提醒我们重新审视PC端的价值。 现在，互联网巨头们以悉数入局小程序，但哪个平台小程序最有价值，显然是没有标准答案的。 |
