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文汇网讯（记者熊君慧）在海外流量越来越贵的情况下，精细化流量运营成为出海厂商重点关注的命题。 Appier和Branch联合在深圳举办的移动增长策略线下论坛，HelloTalk、 MICO米可世界和Appier中国业务负责人，亲述了他们代表的教育、直播类应用，如何通过“深度链接”成功的降低买量成本。作为深度链接技术的领头羊，Branch在论坛上详细介绍了“深度链接”。据悉，Branch携“深度链接”技术在海外深耕多年后积累的全球30亿用户画像，让我们看到除了Google、Facebook之外，一个新的“流量矿”入口。
HelloTalk是一款外语学习社交社区，目前用户已超过1500万人，在日本很受欢迎。创始人魏立华在会上表示，他们的快速增长来源于KOL精准推广，“做海外推广主要通过YouTube和传统的广告渠道，然而有个难点就是，广告一停基本流量就停了”。 Appier是一家AI公司，通过人工智能技术，协助品牌和营销人员了解和分析使用者在手机、平板、个人电脑上多变的跨屏幕行为，进而优化广告出海投放策略。Appier成长策略负责人黄琬珺特别指出，流量成本高更多源自设置目标细分群体的“重叠”。 黄琬珺表示，有时候流量越来越贵不是外部原因，而是自己和自己竞争。比如我们在做Facebook推广活动时，最复杂也最有技术性的就是设置目标细分群体，因为很难检验各个细分群体之间有没有重叠，所以重叠就是造成流量越来越贵的原因之一。 通过三家出海企业的经验之谈，其核心都是围绕核心用户画像的进一步推广精准化。Branch的“深度链接”带来的人本归因似乎是最趋近于极致的黑科技之一。据Branch大中华区总经理Jason介绍，Branch的海外月活用户已经达到了惊人的30亿，同时超过5万个App都在使用深度链接，包括Pinterest、Airbnb，环球易购，Tinder。 强大的数据能力是“深度链接”所带来的最大能量，如此庞大的用户群体，加上极致精准的用户画像。我们预感，将来Branch或许会成为Facebook和Google替代渠道，或者在搜索等更大的层面，赋能开发者。 |
