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本报讯（记者 刘佳）2019年12月26日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，近年来图书线上发展快速，纸电同步销售趋势明显。在一站式购物的消费大环境下，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。从销售趋势看，一二线市场仍是主力地区，成都的图书成交额和成交量全国均排名第五。 线上购书成主流 在网购已成国民主要消费渠道的今天，整个图书市场正向着线上化、数字化和智能化转变。《报告》显示，2018年图书零售额线上占比达 64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。而在2019年前三季度，图书线上零售额增速已超过 24.8%，预计全年图书零售额线上占比将达到七成。94.1%的图书网购用户会阅读电子书，77%的会阅读纸质书，64.1%的会听书，55.6%会阅读报纸/杂志。 在成都，近三年文学书都始终牢牢占据第三的位置。原版书、童书、文教书，成交额同比增速依次排在前三，且增速超过成都市图书整体成交额同比。成都的图书成交额和成交量均排名全国第五。 低线市场发展迅速 《报告》显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40%的人是为职业发展，有 36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%。 根据京东大数据，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。当下，以京东为代表的线上平台正全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用。而京东的渠道下沉战略也有力地推动了下沉新兴市场在图书品类的消费升级。 |
