|
IP，即Intellectual Property,知识产权，在2014年IP这个字眼被第一次大规模的提出，2015年下半年炒的火热。IP是有内容力和自带流量的，可通过建设内容和价值观形成强大的流量入口。一个好的IP发展逻辑其实就是对流量的吸引、转化、持续发展的过程。在潮玩领域，IP概念更是炙手可热，各种潮玩与IP之间的联动更是层出不穷。与此同时，潮玩IP也在以更加丰富的方式更多的接触消费者，而盲盒的出现，则极大地拉近了潮玩IP与消费者的距离。
图源来自网友分享 盲盒的以有趣的消费体验，来促使公众在无形中接受IP存在的价值。盲盒这种玩法就像人们小时候集方便面中的水浒卡一般无二，在不透明的盒子中，装着各式各样的不同种类的潮玩，人们在拆盒的过程中，充斥着激动与紧张，而这种方式同样也击中了消费者的消费心理，他们更愿意为更加有趣的消费体验买单。因此，在不断购买盲盒的过程中，他们会开始注意到自己购买的此类盲盒的潮玩IP价值，以及确定自己的IP价值属性，并对潮玩IP进行了初步的认识。 其次，盲盒的价格相对低廉，降低了公众对于盲盒内部的潮玩IP认知门槛。盲盒的价格一般处于39-79元的区间内，是绝大多数人群可接受的程度，因此盲盒为更多人开启了潮玩IP认知的便捷通道，人们通过盲盒了解潮玩IP，通过潮玩IP了解整个文化产业的IP价值，在此过程中，既对潮玩IP有了一定了解，也对IP的价值属性有了更加深刻的兴趣。 最后，盲盒独有的社交属性，也使得潮玩IP影响力在不断扩大。现在的年轻人的社交都已圈子的形式进行，如汉服圈子、LO圈、魔兽世界圈等等，圈子中所有人都有着共同的话题，有着共同的兴趣爱好。盲盒的出现也形成了独有的潮玩圈子，在这个圈子中，人们讨论不同的潮玩IP价值，分享IP之间不同的属性，如此以往，圈子更大了，潮玩IP的影响力也更大了，公众们也就更加熟知潮玩IP，对于IP来讲更是一件以点带面的好事。 在目前的市场中，我们所熟知的盲盒有Sonny Angel、Molly、PUCKY等，他们在消费体验、价格、社交属性等方面拉近了潮玩IP与消费者的距离，也因此提升了潮玩IP价值的影响力，在不断丰富着消费者购物体验的同时，更让潮玩IP焕发出新的生机。 |
