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新零售巨头永辉超市精益扩张式股权激励

东方头条 2019-12-24 16:06:34 财经

2017中国版财富500强榜单中,零售企业共有31家,其中永辉超市以营收492亿元领衔超市业态。数据显示,近3年来,永辉超市在这一榜单中的排名一直在大踏步前进,目前已经是第140名,其营收增长率超过20%,在整个超市行业净利率仅不足1%的困局之下,永辉超市的利润率几乎可以领跑整个行业。这种在业界看来很不可思议的增长都是和永辉超市的创新分不开的,而这些创新也不仅仅是其对待消费者的方式,更体现在永辉超市对“内部客户”的激励机制和满足,事实上这才是永辉超市告诉发展的关键原因。

一.中国新零售现状格局

目前中国零售业存在智能化程度低、效率低下、层级多的痛点,存在巨大的升级改造的空间,这也吸引着一众竞争者从中掘金。2016年10月的阿里云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了“新零售”概念。“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”。线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。(简单来说,新零售=线上+线下+物流。物流这个事情说得是采购的时候物流方便供货,消费者发快递方便发货,总之是一体化)。这一概念的提出迅速引起广泛共鸣,以永辉超市为代表的腾讯系与以三江购物为代表的阿里系,谁将在新零售的战场上胜出?市场终会给我们答案!

新零售“四少”,超级物种(腾讯系)、盒马(阿里系)、7FRESH(京东系)、苏鲜生(苏宁)各自为阵;从互联网巨头看新零售格局,其中阿里的盒马鲜生和腾讯入股永辉超市(超级物种)更被外界关注。

腾讯和阿里在新零售阵营各自为战,资本奋力角逐,如此一来,超市行业双寡头地位形成,资本涌入+科技赋能大举加快超市行业整合,如下图所示:

激烈的市场竞争让零售企业更多的关注于如何获取客户,不仅要维系老顾客,还要吸引新的客户。但是过度的竞争却也让企业忘了她的“内部客户”,也就是企业员工,尤其是一线员工。他们的行为通常能感染外部消费者的购买行为,这种间接的影响往往也是举足轻重的。而他们的购买力也恰恰是掣肘其消费行为的重要因素,如何提高员工收入,发挥积极能动性也就成为很多零售行业当下的思考。

二.永辉超市——探索合伙人计划

永辉超市作为全国零售行业的标杆,对于当下市场如何提高员工积极性自然也是经过非常审慎的考虑,目前市场上比较传统的激励方式就是加薪,简单粗暴,不过相对于其它的人才激励方式也是比较直接,但是这也必须要考虑到企业的的承受能力和因此操作而带来的利弊。比如永辉超市在全国有6万多名员工,假如每人每月增加200元的收入,永辉一年就要多付出7200多万元的薪水——大概20%的净利润。况且200元对于员工的激励是极小的,效果更是短暂。为此,既为了增加员工的薪酬,也为了节约成本(果蔬的损耗)以及提升营运收入(吸引更多消费者的购买),永辉超市开始了运营机制的革命,即对一线员工实行“合伙人制”

2.1 永辉超市采用的合伙人制度

现在基本上可以认为市面流行有三种合伙人模式:

1、合伙人就是名义股东(即股份),也有的将实际股东称为合伙人,这只是名称上的转变。

2、由于公司治理结构的需要,注册有限合伙企业作为持股平台,在合伙企业中有两种角色,一个普通合伙人(GP,公司创办人或控制人)、一种是有限合伙人(LP,投资人)。这里的LP都是投资人,没有决策权和代表权,分享的投资收益(即收益权)。

3、以打造团队经营者为核心的增值合伙人(OP),OP出钱出力、做增量价值、分享增值收益。

2.2 永辉超市采用的OP合伙人模式科普

1、不承担企业风险,但担当经营责任;

2、根据价值进行多次利益分配;

3、灵活退出、晋级制度;

4、通常与法律风险无关;

5、关注团队与个人的价值贡献;

6、注重自身价值、人脉、资源。

2.3 永辉超市合伙人制度细节

永辉在品类、柜台、部门达到基础设定的毛利额或利润额后,由企业和员工进行收益分成。其中,对于一些店铺(主要是精品店),甚至可能出现无基础消费额的要求。在分成比例方面,都是可以沟通、讨论的,在实施过程中,五五开、四六开,甚至三七开都有。

三.合伙人制度适用范围

3.1 门店全体全日制员工

3.2 分红前提条件

1.门店奖金包=(门店利润总额超额-减亏部分)×30%

2.门店奖金包上限:门店奖金包≥30万时,奖金包按30万元发放

在合伙制下,永辉的放权还不止这些,对于部门、柜台、品类等的人员招聘、解雇都是由员工组的所有成员决定的——你当然可以招聘10名员工,但是所有的收益大家是共同分享的。这也就避免了有人无事可干,也有人类的累死的情况。最终,这一切都将永辉的一线员工绑在了一起,大家是一个共同的团体,而不是一个个单独的个体,极大地降低了企业的管理成本不说,员工的流失率也有了显著的降低。

3.门店销售达成率大于或等于100%

4.利润总额达成率大于或等于100%

永辉超市门店当中的部门,课组若想参与分红,需达到以下条件:

3.3 合伙人奖金计算

注:有二助的门店,店长级奖金包店长分配70%,店助分配30%

3.4 结算说明

按部门毛利达成率的排名情况,确定各部门对应分配系数。例如:某店生鲜部毛利达成率在该店四大营运部门中排名第1,生鲜部对应分配系数为1.5,即生鲜部的经理、经理助理、课长、员工的分配系数均为1.5。

对应分配系数:

总份数=∑各部门同职级人员人数×部门毛利额达成率排名对应分配系数

以上统计的总份数:不包含双指标未达成的部门或课组各职级人数

出勤系数=(当季应出勤天数-事假/病假/产假/工伤假天数)÷当季应出勤天数

按季度结算,奖金与次月工资一起发放。

3.5 永辉超市门店合伙人的分红

是属于在增量市场里面切出一块蛋糕分给大家,不涉及实股;遵从:工资-奖金-合伙人分红-总部股东分红的顺序。

1、各职级奖金包

2、参与分红部门、课组总份数核算(达成课组:生鲜部5个、食品用品部4个)

3、各职级人均奖金

4、奖金实发

① 生鲜部经理,如果第一季度出满勤,没有请假,分红奖金为1570元。

② 生鲜部水果课,销售达成率101%、毛利达成率98%,该课第一季度出满勤、没有请假的课长分红奖金为1168元/人,员工分红奖金为828元/人。

四.合伙人制度的效果

公司不断创新业态形式,适应新零售变革。从福建、重庆案例来看,新进区域一般经过 4-6 年的培育成为次成熟区,8-10年发展为成熟区。次成熟区的收入增速在 20-30%,毛利率持续提升突破16%,目前来看永辉的北京、安徽、河南大区均已进入次成熟阶段,未来 3年业绩将快速释放,成为公司新的造血池。而内部合伙人机制从第二集群向第一集群全面推开,内部改革红利释放。从2016 年报来看,收入及开业面积增长 17%,但员工数下降 6%,人销提升明显。

1、随着永辉超市门店数量的增加,但是员工数量在减少,证明人均效率、人均产出是在增加;

向338 名激励对象授予限制性股票 166,343,400股,占公司目前总股本比例约为1.74%。

5、定来源

股票来源为公司从二级市场回购。

6、定价

限制性股票的授予价格限制性股票的授予价格为每股4.58元,即满足授予条件后,激励对象可以每股4.58元的价格购买公司限制性股票。

7、定条件

业绩考核要求2018-2020年每年归属净利润(剔除云创、云商业务和本次激励费用)增速不低于20%或营业收入增速不低于25%。

8、定时

2017年限制性股票激励计划的授予日为2018年1月29日,该授予日符合《管理办法》以及公司《激励计划(草案)》中关于授予日的相关规定。

9、定目的

公司实施《激励计划(草案)》有利于进一步完善公司治理结构,健全公司激励机制,增强公司管理团队和业务骨干对实现公司持续、健康发展的责任感、使命感,有利于公司的持续发展,不会损害公司及全体股东的利益。

5.2 公司当前正处于战略转型的关键节点

从传统零售公司全面转向科技型、平台型零售企业。股权激励是公司内部激励机制的再次突破,之前合伙人制实现基础员工激励,本次股权激励完成顶层激励设计,有助于绑定核心管理团队和经营团队,再次激发内部活力,推动公司实现成功转型。从公司四大业务板块的发展情况来看:

1.云超:红绿标开店速度再提升,次新区规模效应明显,是当前业绩增长的基础和主要驱动力;

2.云创:超级物种和永辉生活逐渐成熟开始进入快速扩张期,永辉生活APP加速迭代,员工持股24%打造平台型零售企业,是战略转型和长期增长的关键所在;

3.云商:定位B2B市场的中央大厨房,起步较晚,未来有望效仿云超和云创板块,通过内部激励机制改善激发员工创业动力,实现快速发展;

4.云金:围绕云超、云超、云商等生态圈提供金融服务,保理+小贷+银行全面发展。

作为国内唯一成功实现全国化布局的超市公司,永辉目前成功进入全国21 个省市、拥有超过600 家连锁超市、经营面积超过500 万平米,公司除福建和重庆两省以外的地区门店渗透率仍然很低,未来收入和利润仍有很大发展空间。公司未来将加速展店,计划新开Bravo 店135 家、超级物种100家、永辉生活1000 家,展店加速将推动营收增长提速,次新区域门店加速形成的规模效应有助于次新区毛利率继续提升。