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“感觉我是这个房间里年纪最大的人。” “何来新青年？后来想一想三年前我创业，也有可能我的公司是在这个房间里最年轻的一位，所以我觉得还行。”莫康孙在由经济观察报与《现代广告》共同举办的“硬核新青年·创意狂欢节”上说道。 时代在发展，广告初心未变。莫康孙拥有40余年广告从业经验，被誉为广告教父。三年前，同年轻人一同创办了上海马马也文化传播公司。从知名广告公司到创业公司，莫康孙认为广告创意在任何时代、任何发展阶段的目的都是给受众带去美好生活、创造更好的品牌体验。 他说，“之前我做过很多百年名牌，如可口可乐、雀巢、欧莱雅都快有100年了，这些品牌一直在注入年轻、时尚、个性的价值观，所以我觉得广告传播必须考虑年轻化、时尚化、个性化这三个特性思维，只有这样才会为所有受众接受。如果受众接触到的广告很有活力，才不会觉得广告是厌倦的、讨厌的、厌烦的事情，反而会很喜欢看。” 年轻群体作为当下时代消费主力军，其消费行为和思维的变化和特点已成为行业关注的焦点，尤其是他们对先进传播技术的把握和他们的社交传播特点。 “今天年轻人都喜欢接触到很多新软件，或者说是一种所谓看手机的不同行为。如果这时候突然来了一个新的软件和新的科技，广告则要随着之做出改变。等于一个剧本要迎合不同的舞台，或是通过舞台设备把原来的内容弄到不同平台上演出来一样。” 广告行业技术，从以前的纵向快速变化演化成当下的横向快速裂变扩散。“技术影响生活，影响广告在不同新开发领域的方方面面。以前还没有影视广告时，都是平面世界。科技发展使得家家户户有了电视机，电视机因之大行其道，当然不只是广告，新的科技会带来许多新的便利，手机就是很好的例子。以前很多视频要回到家、回到单位才能看，现在无时无刻都能看。” “广告必须要符合新技术，提供给受众方便或者是多元化吸引力。我们要掌握这些机会点，把创意融入在其中。”莫康孙说道。 其实对于广告人来说，品牌和营销的年轻化、时尚化、个性化是一种责任。“而且这不是一个时髦的名词，不是一下子就能完成的。年轻化，时尚化，个性化是一辈子的。”他补充到。 |
