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银行自主发行的理财产品和代销的货币基金年化收益较高 从市场上公开发布的信息来看，银行自主发行的理财产品年化收益普遍超过银行的定期存款以及余额宝的收益，最高接近了5%的年化收益。
银行理财以及货币基金收益率排名 而余额宝投资的天弘货币基金的年化收益率目前维持在2.3%附近，定期存款更是要低一个档次，维持在一年期2.1%附近。
六大国有银行存款利率均值 居民不购买银行理财的原因之一是：怕亏本！ 中国的大多数老百姓非常本分，不求收益高，只希望自己辛苦攒下来的钱能够安全的保本，这是最核心的需求。相对于高收益来说，他们更希望的是本金安全，理财虽然有较高的收益率但毕竟还是有理论上的本金损失风险，另外近期的网贷公司频繁跑路，P2P公司的频繁“暴雷”事件在新闻媒体面前大量被报道，对他们来说最怕的就是亏本！
网贷公司频繁“暴雷” 居民缺乏理财习惯也是原因之一，惰性使然！ 人都是具有惰性的，尤其是对于使用大脑的惰性，大家不愿意主动动脑去思考如何理财。在现代社会人们都愿意从事一个简单重复的工作去获取劳动报酬，却不愿意用大脑去开拓未来。形式上是勤劳工作，但本质上是懒得使用大脑的表现，这种现象造成了人对大脑使用的惰性，造成了本质上懒得了解复杂的事物或新生的事物。余额宝正是抓住了，人的惰性，将余额宝购买和赎回操作变简单，获得了大量的居民存款。
人的惰性 投资门槛和银行员工服务也是重要因素！ 相较于之前理财产品五万元起步的状态，目前理财产品已经达到了一万元起步，银行已经意识到了要降低投资门槛，但是即便是一万元的门槛相较于余额宝一百元的门槛还是悬殊。 银行的员工一般不向存款客户推荐理财，因为存款和理财之间存在部分利差，可能觉得个人或者银行的收入，银行的服务也不会主动向理财服务推广。
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