|
最近几天，2017-2019疯狂刷屏。实际上，这个话题最早在微博流行起来，很多人将2019年的自己和2017年的自己进行对比，感叹时光的飞逝。那么，对于葡萄酒人来说，从2017年到2019年，这三年都经历了些什么呢?
1、从量额双增到量额双降 2017年是进口酒的高速发展期，据海关信息网的数据显示，2017年1-12月，中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元，同比增长17.96%，实现量额双增。 2019年葡萄酒市场进入盘整期，据中国报告大厅的数据显示，1-10月进口量为5.46亿升，累计下降11.1%，进口金额为19.89亿元(人民币)，累计下降7.3%。 从数据来看，2017年到2019年，葡萄酒市场从增量市场转到存量市场，而在存量市场，深耕渠道就显得尤为重要。就像著名财经作家沈帅波说的，中国的新常态是不那么高的相对增长率，但目前市场上有很大的存量，故而新常态转向存量市场深耕。而在葡萄酒行业，富邑、拉菲等领军葡萄酒企业都已经开始渠道的深耕和扩展，譬如富邑在云南授权代理进口商、在新疆开设奔富Penfolds旗舰店，进一步加大了其在中国市场的拓展力度;拉菲也将其在中国的代理权一分为四，扩大其代理商体系，进而增加产品的覆盖面。另外，一些进口商的招商渠道更是下沉到了县级层面，进一步加深了渠道的纵向延伸。 2、从新零售到直播带货 2017年，被誉为新零售元年。在这一年，无人便利店、新型生鲜店、无人货架等纷纷踏入线下市场进行布局，而阿里、腾讯等巨头对传统大型零售企业的高调合并，更是牵动着无数圈内人的神经。 2019年，直播带货一片火热。不论是网红还是流量明星，纷纷加入到带货的行业，这也折射出传统营销格局改变的新趋势，在繁华数字背后不仅仅是销售出去的产品，还有让人惊叹的新渠道和新模式。 3、法国酒VS澳洲酒 2017年，法国是中国进口瓶装葡萄酒最大的来源国，总量约为2.2亿升，同比增长14%，约占进口瓶装葡萄酒总量的39.5%。 2019年，澳大利亚成为我国最大的进口葡萄酒来源国。根据中国食土商会的1-8月数据显示，澳大利亚1-8月瓶装酒进口量为8203.79万升，同比增长12.15%;进口额为55258.66万美元，同比增长9.1%，市场占比达到34.81%。 法国酒和澳洲酒在近几年呈现出两种不同的发展态势。受欧餐酒退潮的影响，低端法国酒有一定下滑，更多中高端的精品葡萄酒突显出来，法国酒开始出现向精品化过渡的趋势。而澳洲酒则是得益于零关税和一些推广政策，一路“高歌猛进”，现已成为中国进口葡萄酒的最大来源国。 而在这轮澳洲葡萄酒上升热潮中，作为澳洲葡萄酒的明星企业，富邑无疑是受到了最为广泛的关注，其在中国市场的业绩也在不断刷新记录。据悉，富邑去年收益的41%来源于亚洲的销售，其中，中国占据了主要份额。 |
