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原标题:申城实体商业年末大促开启
摄影 王陆杰 据《劳动报》报道，本周气温骤降，实体商家的冬季服饰开始走俏。以2018年至2019年的“年末促销”、“跨年大促”为例，一共有200多场。而今年，12月未至，上海部分实体商业已提前进入“年末大促”时间表，部分折扣低于电商“双11”。据市商务委披露，今年由于春节时间早，上海年末的实体促销已悄然提前，从上周起，就有商场启动“亮灯”活动，并将整个活动促销季延续到2020年元旦小长假。 女装折扣低 实体店折后价不输线上 “目前平均3至6折，羽绒服的折扣都在对折左右，而这件原价899的羽绒马甲在6折左右。”一“New Balance”专柜工作工作人员告诉记者，进入商场的年末促销时间，包括一些新上市的秋冬装、鞋子都在进行全场折扣，力度还不小。 记者昨在淮海路巴黎春天看到，一楼中庭位置，有不少品牌的羊绒衫摆出了花车，进行促销。例如“ERDOS”品牌的山羊绒衫，平均折扣在5折至6折，一件2690元的羊绒衫折后价格在1345元。而春竹品牌的羊绒衫，在特卖区域，其折扣在3至6折，部分女士圆领羊绒套衫甚至低至3.5折。“一件2780元的羊绒衫，折扣后1000元不到，最便宜的羊绒衫500多元，低于‘双11’对折的价格。” 而在一街之隔的淮海路百盛，同样的春竹品牌羊绒衫专柜，尽管没有挂出明显的折扣，但折扣也不小。“现在都是实打实抛货，所有的羊绒衫以吊牌价为准。按照款式，有些薄款羊绒衫打下来2000多元。也有部分断码特价，比如一些鸡心领的男款羊绒衫，原价4000多元，折后仅600多元。”春竹百盛店工作人员说。而在百盛二楼的中庭区域，也有部分品牌如“SIERLI”打4折至7折。 “‘双11’只有部分服装是9折，而在年末大促时，绝大部分是7折，部分精选款是6.5折，还有些去年的旧款则是低至5折。”“Lancy（朗姿）”淮海路巴黎春天店工作人员告诉记者，这些高价的女式大衣和皮草，一年中只有在年末大促时，才有最低的折扣。“活动到12月1日结束，现在是最便宜的时候。”“一件纯羊毛的大衣，原价3699元，打3折，不到1100元。”“Sofeya”品牌工作人员告诉记者。 “‘双11’是线上促销，一部分旧款拿出来特卖。而年末大促则是满199元减80元，相当于全场新款、老款都打6折。相对来说，比较便宜。”VeroModa工作人员说。 鞋款开启促销 限时优惠款式涵盖全 记者注意到，今年，女鞋的价格依旧高企，随便一双的价格就动辄上千元。进入年末大促时间，实体店女鞋的折扣也进入限时优惠时间，涵盖的款式较全、品类和品牌较多。不少品牌都打出了“99减50”、“精选款满99减60”等折扣。 “大部分‘双11’不参加的鞋款，在年终促销时都参加。基本上是全场5折、经典款6折的折扣。”“STACCATO（思加图）”工作人员告诉记者，一双新款的中帮皮靴，原价是1990元，现在是995元。“而即便是在‘双11’线上线下活动期间，至多也仅有6.5折。” “平均在6折左右。”一ecco专柜工作人员表示。“部分限时优惠，大部分满99元减50元。”“Kisscat”淮海路巴黎春天店工作人员表示，这几乎是今年末力度最大的促销。 快时尚价位低 秋冬新款价格平实 除了实体商场进入年末促销时间，诸如H&M、Zara、优衣库等快时尚品牌秋冬装业已经上架。记者发现，尽管没有大幅促销，但快时尚品牌本身低价策略，冬日装束价格依旧亲民。 “折扣区都是春夏的裙装和裤装。例如原先一条329元的裙子，折后是150元左右。但目前这个天气，这些服装恐怕要留到明年夏天才能穿。”H&M旗舰店内，一消费者告诉记者。记者发现，打折的还有少量童装，有秋冬长裤“买二送一”，或是春夏衣折扣。例如一件儿童上衣原先149元，折后70元，而部分童装原价89.9元，折后30元。但是，刚刚上新的秋冬装并无明显折扣，一件冬季毛衣199元，一件大衣或厚棉服499元，价格尚能接受。 而在优衣库品牌店内，上新的秋冬装有部分“限时特价”。如部分柔软羊仔毛圆领长袖针织衫折后199元，部分女装双面呢茧型大衣和女装高级轻型羽绒连帽外套折后499元，相对平价。 在实体商场的部分快时尚品牌，也有明显的秋冬折扣。如Guess品牌的多个门店，秋冬卫衣都打出了对折的折扣。 增强购物体验 “不打烊”助力“夜间经济” 市商务委指出，从今年4月起，上海市政府9个部门联合出台推动夜间经济发展的指导意见。按照《意见》要求，除了商业主体本身，上海还陆续完善一系列保障措施。以发展夜间经济为契机，加强夜间经济整体规划布局、打造地标性夜生活集聚区、丰富夜间经济业态模式，让“上海购物”的体验感更强。 老牌的如浦东第一八佰伴等年终大促尚未正式开启，但提前打响的年末促销和部分实体商家“不打烊”的活动，已是推动上海“夜间经济”发展的一个侧面。通过差异化、精细化的营销活动、商业定位，成为沪上实体商家体现存在感的关键，也是打响“上海购物”品牌的应有之义。 |
