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营收、净利润、用户增长是互联网上市公司主要业绩的三驾马车。作为社交网络平台的微博，同样如此，但目前，微博的整体增速却持续放缓。11月4日，微博发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，微博第三季度营收4.678亿美元，同比增长2%，净利润为1.162亿美元，同比下滑12%。 营收增速或迎瓶颈 微博净利润连续下滑 财报显示，微博2019年第三季度总营收4.678亿美元，同比增长2%。公开资料显示，2018年第二季度至2019年第二季度，微博营收分别为4.266亿美元、4.602亿美元、4.819亿美元、3.992亿美元、4.318亿美元，增速分别为68%、44%、28%、14%、1%。 对比之下，微博本季仅仅稳住了下滑趋势。且以微博2019年第二季度给第三季度的6%-9%业绩指引来看，微博本季度的营收表现实在是不够亮眼。 除了营收出现了瓶颈外，微博的净利润也在持续下滑。 财报显示，微博2019年第三季度净利润为1.462亿美元，同比下滑12.3%。公开资料显示，微博2018年第二季度至2019年第二季度，净利润分别为1.409亿美元、1.653亿美元、1.665亿美元、1.504亿美元、1.03亿美元、1.462亿美元，同比增速分别为92%、64%、27%、52%、-27%。 从营收结构来看，微博的营收结构较为单一，广告和营销收入一直是主要收入来源。2019年第三季度微博广告和营销收入4.125亿美元，同比增长1%，广告及营销收入比重达到了89%。 而营收及净利润的增速总体下滑，是因为广告业务的持续下滑。2018年第二季度至2019年第二季度，微博广告和营销收入分别为3.699亿美元、4.096亿美元、4.17亿美元、3.411亿美元、3.707亿美元、4.125亿美元，同比增速分别为69%、48%、25%、13%、0%。 活跃用户增速下滑 绿洲上线能否一扫阴霾？ 用户方面，微博2019年第三季度月活跃及日活跃用户数分别为4.97亿、2.16亿，同比增幅均为11%。但用户数量增长的背后，是用户增速的降低。2018年第二季度至2019年第二季度，微博月活跃用户分别为4.31亿、4.46亿、4.62亿、4.65亿、4.86亿，同比增速为19%、19%、18%、13%、13%。 总体来看，微博用户的增长速度正逐渐放缓。 QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，国内移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等几个领域，行业用户规模均已突破5亿。不过，总体的用户、时长也都到了顶峰，2019年至今，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。 综合来看，如何在保留住原有用户的基础上寻找另外的增长空间，这成了微博的“最大课题”。 对此，微博于9月份上线了一款名为“绿洲”的社交产品，瞄准生活时尚社交，主打生活分享和兴趣相同的人建立朋友圈。短期冲到了苹果免费下载的榜首。但好景不长，上线两天后，绿洲因logo涉嫌抄袭而被下架，目前仍处于内测当中。 11月14日，微博CEO王高飞透露出，绿洲有望本月正式上线。而正式上线的绿洲能否带领微博走向新的增长极，还有待考量。但不可忽视的是，它目前面临着诸多难题。 七麦数据显示，目前，绿洲在社交分类排名中为第5名，作为一个新应用，绿洲已经取得了较好的成绩。且上线不到三个月，绿洲已推出22个版本，可见微博的重视程度。 但在此之下，“被对标”的小红书则为第3名，微信、QQ仍然占据榜首。在内容框架大概相同的情况下，且对手已经耕耘多年，绿洲想要跑出好成绩还任重道远。此外，上文中所述短视频的崛起，微博及绿洲也不可忽视。 十年拐点已至，在挑战日益加剧之际，在营收与用户增长遭遇瓶颈之时，绿洲能否带来新的变化，微博如何讲好下一个十年的故事，我们拭目以待。 |
