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[钉科技述评] 如今的彩电行业整体发展不算顺利，市场整体需求不振，“以价换量”成为了行业的一大趋势，该如何打破这一困境成为了彩电品牌们共同面对的难题。 大屏化成为了主要选择。据了解，近年来市场上电视产品的平均尺寸以每年2英寸的速度增长，2019年第三季度平均尺寸已超过了50英寸。 结合这样的发展趋势，部分厂商更注重于产品尺寸，这确实也收获到了成效。根据奥维云网数据显示，今年第三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%，线下同比下滑7.1%；而大于65英寸以上的彩电产品，线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%。
尽管从数据上来看，大屏幕的产品逐渐成为了消费者的选择，但是出现这样的状况较多是出于产品在价格方面让步的原因。根据奥维云网数据显示，今年第三季度，50、55、58、65、75英寸的彩电均价同比分别下滑8.7%、6.2%、9.0%、4.3%、15.4%。 从电商平台看，55英寸彩电产品售价大都集中在1000-3000元；65英寸彩电售价大都集中在2000-4000的价格段；而在70英寸产品中，小米电视4A的70英寸版本售价仅为2999元。可以看到，大尺寸的产品价格也在逐步下滑，“没有最低，只有更低”的怪现象依然存在。 因此，钉科技认为行业想要打破增长的天花板，改善行业的环境，难通过单纯的追寻大尺寸屏幕实现。 尽管大尺寸产品是彩电行业未来发展的重点方向，但在价格战的背景下，现阶段全尺寸并行是更好的打法。 首先，可以满足更多的用户需求。 奥维云网数据显示，今年三季度65英寸以上彩电不论是线下还是线上都实现了较高的增长，但从市场占比来看，不论是线上还是线下65英寸以下的产品仍是市场的主流，65英寸以上产品仅占据线上13.9%、线下19%的市场份额。 因此，在品牌们在向大尺寸产品进军时，也需要重视对中小尺寸产品的布局，这样可以满足更多的人需求，从而更好带动销量。 其次，可以带来更好的利润空间。 在价格战的背景下，大尺寸产品的售价也在不断下滑，而中小型尺寸的产品因面板产能等关系，价格不断的下探，因此中小尺寸的产品在价格战的背景下，在利润方面的表现或优于大尺寸产品。 同时根据近期TCL华星公布的数据来看，2019年1-9月中小尺寸产品业务表现亮眼，盈利贡献比例持续提升，t3工厂的中小尺寸出货面积为100.8万平方米，同比增长2.52倍；出货量8,778.7万片，同比增长超过2倍，实现营业收入110.1亿元，同比增长3.14倍。目前，中小尺寸产品收入占比达到44.8%，盈利贡献大幅增长。 |
