产经观察| “双11”将至 农村电商“村村旺”会旺吗?

又一度“双11”临近,天猫、京东、苏宁等电商巨头之战早已拉开序幕。

对于诞生刚4个月的重庆本土电商平台“村村旺”来说,这场电商战“大战”更像是一次小考。在此期间,“村村旺”将进行线上农产品打折及刮奖,“在线丰收”等促销活动,借此分得一杯羹。今(9)日,华龙网-新重庆客户端推出《产经观察| “双11”将至 农村电商 “村村旺”会旺吗?(上下篇)》,为你揭秘“村村旺”如何盘活农村存量资源,重塑农村市场流通网络。

华龙网-新重庆客户端11月9日17时30分讯(记者 羊华 陈星)近两年,农村电商的发展备受各方关注。今年中央一号文件提出实施数字乡村战略,深入推进“互联网+农业”。

农村电商从无到有、快速勃兴,农村成为“下一个互联网的风口”。

相比在BAT互联网巨头下乡“刷墙”,重庆本土电商平台“村村旺”发挥着全市供销系统为政府、市场和三农架桥的作用,自带乡土“流量”。不到半年时间,就打通了农村电商的“毛细血管”,快速建起覆盖全市的“市—区县—乡镇—村”的四级农村电商运营服务组织体系。

这个“横空出世”的电商平台如何在重庆农村电商中占据C位?今(9)日,华龙网-新重庆客户端为你揭秘“村村旺”。

政策旺

整合资源重塑农村电商

农村电商是实现“工业品下乡和农产品进城双向流通”的新型商业模式,是顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势,备受各级党委政府高度重视。

2014年中央1号文件提出“完善农村物流服务体系”,2015年中央1号文件进一步明确要“开展电子商务进行农村综合示范”,2019年中央1号文件再次明确“继续开展电子商务进行农村综合示范,实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。

为此,重庆市委市人民政府制定了“互联网+”行动计划以及若干关于发展电子商务的意见。今年5月,按照重庆市委市政府决策部署,重庆市供销合作社全力推进农村电子商务建设,整合供销合作社系统电商资源。经市政府批准,成立了重庆供销电商产业发展有限公司,着力打造“村村旺”农村电商综合服务平台。

6月28日,经过前期的筹备和试运行,全国首个以大数据和交易结算为核心驱动的农村电商综合服务平台“村村旺”正式上线运营,标志着重庆市“数字乡村”建设工作迈出重要一步。

平台旺

上线半月覆盖全市城乡

农村电商最容易卡壳的地方,就是物流“最初一公里”和“最后一公里”。只有打通两个“一公里”,农村电商才算真正站在了“互联网+”的风口。

“村村旺”在解决这两个“一公里”上自带天然优势。“村村旺”发挥全市供销系统作为政府、市场和三农重要桥梁的作用,上线不到半个月,就快速建设覆盖全市的“市—区县—乡镇—村”的四级农村电商运营服务组织体系。

这个四级农村电商服务体系就像神经网络,当市级层面发出征集订单指令,全市各区县分中心迅速反馈,提交订单需求。

平台运行伊始,“村村旺”便首先在城口县进行试点。通过提供“门对门”一站式服务,联合城口县供销合作社组织网点经营户开展实操专题培训,为来自城口县25个乡镇、街道的75名基层社带头人,讲解平台的操作规范并开展实地演练等形式,让经营户看到实实在在的便利。

这一业务项目将彻底打通四级服务体系的“最后一公里”。为农村网点提供“门对门”的一站式服务,迅速实现业务破冰。

目前,“村村旺”累计与全市36个区县实现有效对接,挂牌乡镇基层供销社及村级农村综合服务社494家,注册企业用户379家,平台上线上行农产品1333个,下行消费品2167个。截至10月25日,平台实现各类农产品收购及交易达到1470万斤,成交总额达2119万元。

通过积极建设农村电商网点,“村村旺”组织优质工业品下乡,依托集采优势,减少商品流通环节,有效提高了流通效率、降低了流通成本,从而获得更有优势的价格,让广大农民少花钱、买好货,让各级网点经营户更省心、易致富。

谈及电商平台建设的中短期目标,重庆供销电商产业发展有限公司董事长裴惠宁表示,预计到2023年,“村村旺”农村电商综合服务平台当年交易规模达到300亿元。

活动旺

“双11”档期启动一会一节

出身好,不代表运势好,好酒也怕巷子深。作为电商平台,“村村旺”知晓这一道理。

“我们将以双11位为爆点,推出系列推广活动。”裴惠宁告诉华龙网-新重庆客户端记者,除了市供销合作社举办的“三社”融合发展论坛,邀请全国供销系统同行、专家,共同为“村村旺”献计献策外,“村村旺”还将进行线上农产品打折促销及刮奖,“在线丰收”等促销活动。

“我们不能因为自带供销社遍布乡村的流量优势,就躺着等业务上门。” 裴惠宁说,做农村电商,更需要动脑筋,不把“村村旺”的模式和打法给农户讲清楚,就很难将流程打通。而“村村旺”和其他电商平台不一样,除了卖货,还兼具电商扶贫的重任。所以,除了B端的农产品经销商,C端的农户如何根据村村旺的大数据,实现精准种植,也是平台需重点思考的事。

梁平区紫照镇桂香村和柏家镇三新村是市级贫困村,属于梁平区贫困村较为集中的东山片区,当地土地分散,处于大山深处,劳动力缺乏,农业产业发展落后。

当时,梁平区供销合作社反馈梁平香香嘴农业科技有限公司1200吨优质榨菜滞销,资金短缺,欠种植户近100万元,心急如焚。

“村村旺”收到对接指令,迅速在平台中搜寻目标企业并初步对接。有了供销合作社的信用背书,多家企业投来橄榄枝,最终梁平香香嘴农业科技公司与涪陵榨菜集团达成撮合服务协议,撮合成交腌榨菜1200吨,成交金额148万元,并已进行交割。