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11月5日，记者获悉，中怡康发布第44周冰箱市场监测报告，在行业零售额份额整体下滑的情况下，海尔冰箱年累份额达到37.3%，位居第一。基于稳定的市场基础，海尔冰箱针对明年的市场规划也进行了调整升级。记者了解到，为了以区域增长拉动全国增长，海尔冰箱今日在成都分享了2020年的全新市场策略，并将在西南地区进行重点部署规划。 促进冰箱行业回暖 区域增长是重要拉动力 "销量上去了、价格下来了"这是今年以来冰箱行业中的普遍现象。而在第44周，冰箱市场更是出现明显下滑。据中怡康数据显示，冰箱整体市场零售量增速同比下滑6.4%，零售额增速同比下滑5.9%。在这种背景下，以海尔为首的前3名冰箱品牌零售额都出现了正向增长，一定程度上减缓了市场下滑趋势。
这其中，各区域对全国市场的拉动作用不可忽视。从中怡康数据来看，整体市场零售额前10名的城市主要分布在西南、华东和华中地区，海尔冰箱在这些城市都保持市场第一，其中山东青岛份额达到56.5%，成都的市场份额也都与行业拉开较大差距。 挖掘地区潜力 2020年区域突破将成行业重点 在今年普遍低迷的形势下，挖掘区域增长或许将成为2020年冰箱品牌的重要突破点。以西南地区来说，这是近几年的经济增长"新秀"，相对华东、华中地区而言，明显具备更大潜力。据国家统计局公布的2018年各地前三季度居民收入和消费增速显示，西南地区社会消费品零售总额增速明显，在全国位居前列。 消费能力的升级也意味着更多的购买需求，将进一步给区域市场带来活力，也吸引更多品牌展开重点部署。以海尔冰箱来看，这次分享活动，除了把乌镇的"海尔小镇"搬到现场展示品牌、科技、业务实力外，其也针对西南地区消费潜力和区域特征制定了全新的市场策略。
具体来看，针对消费者在嵌入装修时，冰箱与橱柜需留散热空间、门打不开等问题，海尔发布"新品类"冰箱，将制冷系统下移实现底部散热，让冰箱能够零缝隙嵌入橱柜、自由开关门。针对冰箱待机能耗大、制冷效率低的问题，其也将在明年普及更节能、运转更快的大容积变频产品。在生态方面，还将以场景代替单品，让消费者不只是买一台冰箱，更是带回一整套的全家美食解决方案。 明年，随着这种策略在西南地区的率先试点，能否真正实现区域增长，进而带动整体市场获得更好发展呢？到时候自然见分晓。 |
