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编辑 | 于斌 根据奥维咨询统计数据显示，自2018年第四季度以来，国内彩电市场已经经历了连续四个季度的量价齐跌。最新数据显示，2019年第三季度销量为1034万台，同比下降3.6%，销售额为277亿元，同比下降10.4%。面对持续疲软的市场环境，国内外各大彩电巨头们在这个“冬天”显然不是太好过。 但也就是在行业遭遇增长瓶颈的困局下，为了在激烈的竞争环境中占据优势地位，各个彩电企业纷纷放出自己的大招，力求以差异化竞争优势从战场中突围。在这个过程里，抢夺“8K”、“激光”、“超大屏”、“Micro LED”等市场的话语权、把握未来竞争的主动权成为“主旋律”。 近期，国内彩电市场“老牌”巨头TCL召开了以“你好，大‘视’代”为主题的大屏时代品鉴会，推出了共计14款超大屏电视产品矩阵，涵盖4K和8K清晰度、75英寸到100英寸类型，过往一直在超大屏彩电市场中缺乏存在感的它明显已经迫不及待的要在这一领域对竞争对手们形成追赶。 可是，押宝QLED（量子点）技术的TCL真的能够在一众“激光”、“OLED”巨头的夹击中脱颖而出吗？不得不指出的是，由“激光”、“OLED”技术所引领的电视市场大屏时代早就已经到来，没有激光显示技术储备、缺乏OLED技术积累的TCL在自己的QLED技术上也迟迟没有突破，只能跟在三星后面的它可能连大屏市场的汤都喝不着了。 在一片“红海”的彩电市场环境下，过去一度创造过巨大辉煌成绩的TCL大概率要面临一个比较尴尬的未来。 超大屏显示时代来临，市场竞争异常激烈 纵观国内彩电行业的发展，从显示技术到屏幕尺寸等各维度都经历着翻天覆地的变化。显示技术方面，国内彩电市场从最早期的CRT阶段，到20世纪90年代以等离子技术、液晶技术为代表的行业趋势，到2000年后液晶技术的“一统江山”，再到近年来的激光技术与OLED显示“跨越”发展；从屏幕尺寸上来看，彩电市场从上世纪80年代的迷你20英寸，发展到本世纪主流的55英寸，再到现如今的超大屏100英寸、150英寸，越来越先进的技术和越来越大的屏幕成为彩电行业发展的驱动点。 相关数据显示，在今年第三季度国内彩电市场中，大于65英寸以上的彩电线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%，其中75英寸的彩电销售同比增幅达182.2%，大屏市场的用户需求显然正在快速增加。与之相对应的，是中小尺寸彩电市场的持续萎靡。今年三季度，小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%，线下同比下滑7.1%。 整体市场寒冬的背景下，大屏市场的逆势上扬给彩电行业带来了巨大的增长机会，于是各大彩电巨头纷纷找准大屏市场进行发力。 就在近期，海信在IFA展上发布了85英寸8K大屏电视；康佳推出了两款APHAEA未来屏产品Micro LED系列Smart Wall和智慧屏A5；长虹近日也推出了82吋液晶电视和4K激光电视；小米也在双十一来临之前以75英寸、售价仅4899元的小米电视4S迅速吸引众多目光。 反观TCL，它却才开始推出旗下QLED（量子点）大屏电视产品，带来的高色域、色彩纯净、ONKYO音响、杜比全景声、AI唤醒等卖点也很难说令人满意。 巨头纷纷抢占技术制高点，TCL地位略显尴尬 在各大品牌针对大屏彩电市场的争夺中，与显示屏幕对应的显示技术毫无疑问是各个厂商抢占的核心。作为新一代显示技术的代表之一，TCL所押宝的QLED却未能成为“突围”的那一个。 自从液晶显示走向没落，激光显示、OLED（有机发光二极管）、QLED（量子点）都致力于成为真正的下一代显示技术。在这其中，三星力扛QLED电视的大旗，TCL紧随其后成为QLED队伍里的一员。 而与此同时，随着以LG为首的OLED电视价格的不断下降并开启普及之路，QLED阵营在“Q&O之争”中到底还是落了下风，这让押宝QLED（量子点）的TCL很尴尬。 另外，激光显示技术同样取得飞速的发展，中国企业更是建立起了完整的相关产业链、掌握了核心技术。近三年，激光电视市场的增长率都保持在100%以上,未来三年的增长也预计持续保持这一态势，再加上国家相关产业政策的支持，激光电视离走入千家万户仅有“一步之遥”。 在国内的激光电视玩家中， 吋2014年海信推出全球首台100英寸的激光电视以来，以激光电视为代表的大屏市场进入发展快车道，并带动了整个产业的发展，成为当今最具增长潜力的市场。 中国工程院院士许祖彦认为激光显示是“人类视觉史上的革命”，他明确提出：“激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大优势，可以实现12bit颜色灰阶编码不重叠，总颜色数是目前高清电视的4000倍以上”。许院士认为，激光电视是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术，兼顾观赏/娱乐和信息两大市场，将是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流。 激光显示的快速发展是有目共睹的。根据中怡康数据，2017年激光电视零售量同比增长162.17%，2018年同比增长483.23%，2019年1-8月同比增长了144.21%。预计到2026年，激光显示产品年销售额将达到5000亿美元。 三位数增长的激光电视、两位数增长的OLED电视......不管未来激光电视还是OLED电视是主流，TCL带着“姗姗来迟”的QLED大屏产品切入市场都显得有些进度缓慢了，在激光电视与OLED电视的强势发展下，TCL与QLED未来到底会何去何从？ 对于TCL来说更严峻的是，随着去年1月三星推出了全球首款Micro LED屏146英寸的模块化“The Wall”电视，Micro LED作为新型显示技术也在为很多厂商所看好，它相比OLED亮度更高、寿命也更长，未来Micro LED也有可能成为大屏彩电市场的重点发展方向之一。 相关数据显示，2018年全球Micro LED显示屏市场价值将达到2290万美元。美国联合市场研究公司（Allied Market Research）预计，2025年Micro LED显示市场将达到19.456亿美元。这也意味着，从2018年到2025年，Micro LED显示市场年均复合增长率将达到89.2％。 随着5G+8K的大屏时代到来，激光、OLED、Micro LED显示产品不断推向市场，缺乏相关技术积累、不断暴露出技术短板的TCL将如何追赶这一市场变局？目前来看，它的发展速度已经被友商们甩开了一大截。 |
