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跨界整合营销和生态，会是营销的发展趋势。 ——郑毓海 蜻蜓FM副总裁
10月27日，在第26届中国国际广告节之上，蜻蜓FM副总裁郑毓海接受长城奖、黄河奖独家专访平台——凤凰网的访问，客观看待理念与技术，从营销传播角度，解读品牌效果导向对否，坚定支持媒体在传播中的重要作用。 以下为访谈实录： 凤凰网：此次参加广告节，有什么让您印象特别深刻的吗？ 郑毓海：目前来看，有两个趋势值得关注。一方面是跨界的营销和整合，第二方面是生态会成为未来的趋势，尤其是当5G开始发展以后，生态会进入人们日常生活当中。 凤凰网：如今在大环境激烈的竞争中，您是如何让品牌突围？ 郑毓海：主要看品牌的核心诉求。品牌的核心目标还是在用户，如何服务好用户，现在可能比以前更加重要。以前更多地在谈传播，现在是从传播深入到服务。让用户真正喜欢这个品牌，认可这个品牌，变得越来越重要。回到前面所说的，为什么说跨界的整合营销和生态会变成未来的趋势，也是因为它和用户离的更近。 凤凰网：在跨界合作、与IP合作时，您考量的标准是什么？ 郑毓海：第一考量的是目标用户的重合度，如果目标用户相对关联、重合，它的效率会变高。第二是广度和深度，从广度上来说它是一个认知的过程，深度上来说是个转化的过程。第三就是说效果，所有品牌都越来越注重品效合一。 凤凰网：明年您会有哪些营销的新动作呢？ 郑毓海：我们从去年就开始做的一件事情，是与电视/网络视频平台尝试视音频IP联动。 蜻蜓FM是一个PUGC平台，拥有大量专业品质的内容。基于同一个IP，电视台有视频节目，蜻蜓FM会有对应的IP音频衍生节目，音频节目可能由视频节目的艺人担任主播，或者是基于相关主题的内容具像制作。 在这个过程中，我们用两种不同路径触达两群不同的用户。如果用户是视频的粉丝，他会转到音频平台来收听，这是一个深度转化——他同时会深入地去了解这个品牌。 凤凰网：作为媒体，您对媒体在营销中的角色还有什么期待吗？ 郑毓海：蜻蜓FM自己也是一个音频媒体平台。我们在寻求广告投放渠道、品牌传播的时候，也帮助品牌去做传播。我们理解品牌主的核心诉求，这也就是为什么说在整体的运作思路上，我们也作为传播阵地向品牌主在靠拢，向服务用户在靠拢。 包括刚刚我提到的生态。目前，用户除了在蜻蜓FM的APP进行收听以外，还能在蜻蜓FM全场景生态的合作渠道中开启随时随地的收听体验。 例如，在华为、小米、oppo、vivo、三星等等安卓品牌手机的原生应用如华为音乐、小米音乐上，用户可以直接收听我们的内容。今日头条的音频频道也是蜻蜓FM来进行主要承接运营的，另外，音箱包括小米、百度、天猫精灵等，我们也是它的主要优质内容供应方，除此之外还有车载。 在这些生态环境中，我们的内容输出可以帮助品牌触达用户。同样的，我们也会选择与用户更加贴近的合作伙伴进行合作。我刚刚提到的智能可穿戴、智能家居、车联网等智能终端，都会是我们未来的重点合作伙伴。 |
