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近日，胡润研究院发布了《2019胡润全球独角兽榜》，总共494家独角兽企业，中国独揽206家，占比41.7%，成为全球第一。在前十名中，中国占据了4个，美国6个。不过，前三名都来自中国，分别是10000亿独角兽蚂蚁金服、5000亿独角兽字节跳动、3600亿独角兽滴滴出行。能进入独角兽榜单的基本上以互联网公司为主，其中电商行业的还是不少，比如估值200亿的小红书，就是电商界的一匹黑马，创立6年时间，拿下2.5亿用户，还让阿里和腾讯争相投资。
公开资料显示，小红书创立于2013年，是一家内容电商平台，也算是一家跨境电商平台，为用户搜罗全球好物，涵盖衣服、包包、护肤品、彩妆、身体护理品、香水、配饰等等，基本上以女性用品为主。因此，在2.5亿用户中，大概90%都是女性，而且以90后为主。据了解，目前销售额已经突破了100亿。根据第三方数据分析机构艾媒咨询发布的《2018中国跨境电商市场研究报告》显示，小红书以7.3%的份额排名第五，仅次于网易考拉、天猫国际、京东海囤全球、唯品会。
小红书的两位创始人毛文超，瞿芳，都是学霸型海归人才，他们都有海外学习工作的经历，可以说是精英式人物。他们的起点其实不低，在创业之前，就有多家投资机构说只要他们创业立即就投，可见对毛文超的认可度有多高。不过，小红书还是走了一条差异化的道路，2013年，在电商行业创业算是非常晚了，如果以常规的模式去做很可能会失败，所以，小红书最初的定位是一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台。
毛文超本身就是一个喜欢旅游和购物的人，所以，他自己就是小红书的第一批种子用户。小红书上线后，毛文超去香港帮朋友代购了iPhone5S，并把心得写在了小红书，引来了大量的评论，于是，他开始邀请海外合作伙伴完善社区内容，就这样慢慢吸引“剁手族”写购物笔记。小红书的流量也逐渐上来，成为了90后年轻人热衷的购物心得分享平台。 最开始的小红书，没有卖货，没有广告，是一个非常纯净的社区，这是吸引剁手族的地方。一方面她们可以将自己的一些购物和使用心得分享出来，另一方面她还可以看到别人的心得，一起分享学习。就这样一个大众平台，还吸引到明星参与进来，比如演完《美人鱼》大红的林允，就在小红书分享一篇篇穿搭心得，分享自己染发失败的素颜照。在这里没有高低之分，很容易拉近与粉丝的距离，赢得他们的好感。
秉着极其克制的心态，小红书做了整整2年的社区，积累了2000多万用户，大量的分享日记，内容极其丰富，社交生态非常好。2015年8月，小红书正式试水电商，上线了第一个商品艾蜜塔，短短1分钟便卖出了2500瓶，毛文超觉得时机成熟了，所以就开始从社区升级为社区+电商。前期都是做自营电商，到2016年才开放第三方平台入驻，成为平台型电商。 如今的小红书已经成为了年轻人的最大“种草”平台，也是“种草”文化发源地。就如那句广告语“来小红书，标记你的生活”一样，各种达人、明星都入驻了小红书，很多粉丝每天醒来第一件事就是看看明星们今天穿了什么衣服，化了什么妆，然后开始安利模仿。因此，小红书的这种“种草”文化，用户黏性特别高，这是内容电商的优势。因此，在2018年5月，小红书一口气融资了3亿美元，阿里领投，腾讯等资本跟投，两大互联网巨头看中同一个电商平台，这是前所未有的。
不过，随着用户量的不断增大，内容量也跟着大幅提升，这对平台的内容审核要求就更高了，今年7月小红书还被迫下架整改，整整花了77天，最近才再次上架。90后，00后是比较喜欢分享的一代人，所以，小红书本身的模式是没有问题的，而且是它的核心优势。如今留在小红书面前的问题就是内容审核这块，如果再出现一些违规内容，可能又要被整改，这是它的风险之一。 2019年是小红书商业化关键的一年，毕竟也发展了6年，也是该在电商业务上继续往前冲，做大做强才更具有竞争力，才能赚到钱，毕竟是做商业，不是做慈善，这么多投资机构都等着收割。 |
