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作者：云掌财经/五谷讲坛 同样作为徽酒上市公司，就在古井贡酒和口子窖高歌猛进的时候，连迎驾贡酒的业绩都在复苏之中，而金种子酒（600199.SH）却还在亏损泥潭中挣扎着。 据多家主流媒体报道，10月19日上午，安徽金种子集团有限公司（下称“金种子集团”）召开会议，金种子集团董事长宁中伟卸任董事长一职，阜阳市退役军人事务局局长贾光明被任命为金种子集团董事长。 《五谷财经》注意到，截止2019年上半年末，金种子酒的第一大股东为金种子集团，持股比例在27.1%左右。
2018年年度报告显示，宁中伟女士也是金种子酒的董事长，任期从2016年4月开始。因此，股民都在关注，宁中伟是否将会辞任金种子酒董事长一职。
实际上，金种子酒集团更换董事长，虽然并未透露原因，但是，在酒业人士看来，与金种子酒的业绩有着直接关系。 宁中伟曾表示，金种子酒迫切需要“新的理念”，白酒产业正处于转型调整的重要时期，必须以新发展理念来引领，着力构建科技含量高、资源消耗低、环境污染少的发展模式，实现产业改造提升和优化升级。
然而，现实却是残酷的！ 数据显示，2019年上半年，金种子酒实现营业收入约为5.06亿元，与去年同期5.49亿元相比，降幅在8%以内；归属于上市公司股东的净利润为负，接近-0.32亿元，与2018年上半年0.06亿元相比，降幅在629%左右。
对此，金种子酒方面表示，报告期内营业收入下滑，主要是因为销量较上年同期减少。“一是由于消费快速升级，市场消费主流价位产品上移，导致公司百元以下价位产品市场份额萎缩，销量下降。二是主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期，销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。” 在2018年股东大会上，金种子酒总经理张向阳则称，公司从董事会成员到经营层压力也很大、很着急，希望投资者给公司信心与时间。 张向阳也分析了金种子酒业绩滑坡的原因，外部环境上一是行业环境，白酒行业远没有想象的那么好；当前白酒行业处于量降价升的状态，寡头效应明显；茅台、五粮液等知名酒企业绩很不错，但是相当多的白酒企业关门、倒闭。二是金种子酒的品牌和知名酒企还有差距；三是国有控股企业，负担比较重；另外，从公司自身来讲，金种子目前的产品结构没有占据当前市场的主流价格赛道，没有跟上居民消费升级的步伐。 据悉，白酒行业集中度不断提高，随着消费升级，中高端白酒成为消费主流，不过，由于缺乏白酒文化底蕴、渠道管控能力薄弱以及品牌营销过于粗放，个别酒企正在“掉队”。 金种子酒方面也承认，公司销售的主要产品吨价价位较低，公司产品作为区域品牌，主要业务区域消费结构不断升级，公司产品已无法满足主流消费需求，产品竞争力下降，面临高端白酒挤压市场的风险。
数据显示，2019年上半年，金种子酒的中高档酒和普通白酒分别创收约为2.34亿和0.68亿元，而2018年则各自约为2.97亿和1.04亿元。可见金种子酒的中高档酒和普通白酒收入都在萎缩之中。
为了扭转业绩颓势，金种子酒方面开始对公司核心产品进行升级，市场运作进一步聚焦高端白酒与柔和系列，并坚持精细化管理市场，试图向市场要效益。 然而，一位酒业人士却告诉《五谷财经》，近年来，白酒行业复苏，尤其是中高端白酒表现突出，但是，金种子酒的恢复速度缓慢，尽管管理层积极调整营销策略，也在推出新品，并聚焦核心产品，但是，效果并不明显，而且，渠道梳理仍有待改进。 对此，金种子酒方面表态，公司将继续做好队伍建设、市场氛围和产品曝光率等专题活动开展，扩大产品品牌知名度；加强对市场各项活动开展情况的监督考核，做好公司阶段性、延续性重点工作。 然而，白酒分析师蔡学飞却表示，安徽酒企均在加大市场投入，下沉渠道抢占中低端市场。金种子酒的渠道吸引力下降，丧失了核心竞争力，一向的低端化战略又难以抢占中高端市场份额，业绩受到严重波及，未来发展不明朗。 |
