|
“水调数声持酒听，午醉醒来愁未醒”、“若待得君来向此，花前对酒不忍触”、“白酒新熟山中归，黄鸡啄黍秋正肥”，从古自今，中华民族就拥有着浓厚的饮酒文化。时至今日，国内酒类市场已经呈现空前规模。仅以白酒行业为例，有业内人士曾这样认为，在未来5年内，白酒市场规模将会突破万亿级别，这也就意味着，酒类行业将会迎来新的发展契机。
其实，除了白酒外，红酒、啤酒等其它酒类也呈现出明朗的发展前景。以啤酒行业为例，在年轻群体成为消费主力的趋势下，风格迥异的啤酒品牌，成为这些新生消费力量的“宠儿”。日前，亚洲最大的啤酒集团百威亚太成功上市，在上市的短短几天的时间内，百威亚太的市值就突破4000亿港元。如此高的市值，甚至可以和发展潜力巨大的高科技公司相提并论。百威亚太之所以可以获得如此市值，一方面和它在高端及超高端啤酒市场的龙头地位（合并市场份额高达46.6%）密切相关，另一方面也是因为，在消费升级的浪潮下，投资者们对高端啤酒市场的发展呈现乐观态度。
其实，在国内乃至亚洲市场，不只是百威亚太拥有赫赫威名。我国的一些啤酒品牌在市场影响力方面也并不逊色。近日，媒体对外发布了最新的2019年中国酒类品牌价值200强榜单，榜单数据显示，我国共有9家酒企的品牌价值突破千亿元，包含6家白酒品牌（茅台、五粮液、洋河、古井、杏花村和西凤）和三家啤酒品牌（华润啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒）。 其中，燕京啤酒的品牌价值高达1061.02亿元，从当初的默默无名，到如今的千亿品牌价值，在国内啤酒市场上拥有广泛的影响力，燕京啤酒的发展并不容易。成立之初的燕京啤酒公司，仅仅是北京地区的一家小企业，起步投资规模仅有640万元，初创时的燕京啤酒可以说是默默无闻。 然而，闷声做事的燕京啤酒，经过30多年的市场深耕，在实现从小型酒厂向中型酒厂，再向大型酒厂跨越的同时，也想外界展示出了国产啤酒品牌的强势崛起。上世界90年代，60多个国外啤酒品牌纷纷涌入中国市场，以燕京啤酒为典型代表的国产啤酒品牌受到外来品牌的强烈冲击。在这种情形下，燕京啤酒以自己在科技、品质、品牌宣传等多个方面的独特策略，为民族啤酒品牌在国内纷争的啤酒市场占据了有力的位置。
打败其它啤酒品牌，最重要的就是科技创新。2004年，燕京啤酒集团自主研发了国内第一支瓶装鲜啤，在国内啤酒发展史上树立起新的里程碑。2013年，燕京啤酒集团通过传承德国“纯净酿造法”工艺，推出的原浆白啤，将啤酒最原始的营养、最极致的新鲜感受有力地呈现出来。 从清爽到鲜啤再到白啤，燕京啤酒集团在利用科技创新不断提升自身竞争力的同时，也利用短短30年的时间跨越了世界大型啤酒集团百年才能走完的历史，成为全球领先的啤酒集团。截止到目前，燕京啤酒已经将自己的足迹留在了西班牙、意大利、英国、俄罗斯、泰国、新加坡、美国、加拿大等全球多个国家和地区。好酒也怕巷子深，啤酒作为大众消费品，产品的宣传也非常重要。提起啤酒，我们很容易将其与体育赛事联系在一起，毕竟，啤酒发展过程中涵盖着丰富而又悠久的体育文化。当然，燕京啤酒集团也深谙此道。冠名赞助足协杯、成为国家乒乓球队的官方合作伙伴、成为北京女排的冠名赞助商，等等。多年以来，燕京啤酒在多项体育赛事中留下了自己的足迹。 “没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”这句话道出了品牌对于一个企业的重要性。从当年的默默无闻，到如今的品牌价值突破1000亿，在华润青岛啤酒身后，燕京啤酒这个国产啤酒品牌正在强势崛起！ |
