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股票的本质是商业投资，买股票实际上就是买公司，选股在相当程度上就是选择发展潜力巨大的优秀企业，这些优秀企业都具有一些相同的特征，本文就简单分析下优秀企业的一些主要特征。 第一，有广阔的市场前景 商业的根基在市场，市场前景是企业未来发展的空间，市场前景广阔就意味着企业发展空间巨大。比如在笔者老家的小镇上，近几年新开了多家超市和药店。药品，烟草，食品饮料，酒等，每个老百姓都在消费埋单，这就保障了上市企业的业绩。再过十年，人们的消费习惯和传统大致都不会改变，市场前景依旧广阔。 第二，有卓越的品牌特色 品牌本身就是一种营销，它实际上是圈定潜在客户的无形工具，品牌是做出来的，不是喊出来的，卓越的品牌是由内而外使人信任的品牌，卓越的品牌对销售是有强力保障的。比如喝水就会想到农夫山泉，牛奶就是伊利蒙牛，家电就是美的格力，白酒就是茅台五粮液，酱油就是海天厨邦等等，这个整个市场空间才能被企业最大化地牢牢占据，从而为持续发展提供强力保障。 第三，高毛利率和拥有核心竞争力 优秀的企业几乎都具备一种相同的暴利品质，即高毛利率。比如贵州茅台的毛利率长期在90%上下，意味着驾驭市场的能力是非常强大的，同时也说明了企业掌握自主定价权和拥有核心竞争力。常规企业毛利率一般都在30%以内，优秀企业的毛利率一般在30%以上。 第四，长期保持稳定的ROE 曾经有人问巴菲特，如果只能用一种指标去投资，会选什么，巴老毫不犹豫地说出了ROE（净资产收益率），普通企业的ROE一般在15%以内，优秀企业的ROE一般都能达到在15%以上，比如贵州茅台半年报的ROE是16.21%。该指标反映股东权益的收益水平，从理论上来看，ROE 越高，意味着企业的盈利能力越强；长期来看，ROE 越稳定，意味着在漫长的时间长河里，企业经营越稳定。 以上就是优秀企业的一些主要特征，本文就先写的这里。投资有风险，入市需谨慎，读者根据本文观点进行投资需自行承担相应风险。
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