多闪关停，甩卖Topbuzz，字节跳动app工厂运转失灵？

10月12日，有人通过职场社交平台脉脉爆料，字节跳动年底会解散多闪。这一消息很快得到今日头条实名认证员工的确认。

“高调上线，默默解散，最后剩两根鸡毛。”一位头条在职员工发出这样的感慨。

多闪要被解散的消息传出，并不让人感到意外。回顾一下，多闪从今年1月15日上线至今，一直没有在app市场掀起多大的水花。考虑到字节跳动为多闪上线所做的铺垫与努力，对比如今它的市场表现与用户关注度，不得不说，多闪是一次失败的社交实验。

字节跳动为了给多闪造势倾尽一切资源，不仅砸了1亿元现金红包，让老大哥今日头条保驾护航，炙手可热的抖音为其疯狂导流，还把多闪的logo植入各大综艺节目，希望打造抖音之后下一个爆款。无奈的是，多闪始终是“扶不起的阿斗”，尽管披着一线明星的外衣，走的还是十八线网红的戏路子，从第三方数据就可以证明这一点。

从七麦数据公布的多闪近半年下载量估算走势图可知，多闪短暂的“高光时刻”仅仅维持了不到两周时间。1月24日，多闪的下载量勉强维持在43万左右，这个起点对一款全新的app来说并不算太低。但是，从1月27日到2月4日，尽管有抖音与今日头条的强势助推，多闪的下载量达到46万的峰值，也仅仅比此前增长了3万而已。

更尴尬的是，从2月5日开始，多闪的下载量瞬间跌到31万，此后一直呈断崖式下滑之势，连6万次下载量都无法达到。

APP工厂失灵不止是在多闪这一个产品：与多闪一样被寄予厚望的飞聊，承载着张一鸣打造社交帝国的宏大构想，以及为字节跳动跑出下一款亿级用户产品的愿景，也同样遭遇了滑铁卢，是字节跳动的另一次失败的社交体验，且其失败的姿势比多闪还不堪。

据七麦数据统计显示，飞聊自5月20日上线以来，下载量仅在上线第二天达到接近20万次的峰值，此后迅速出现断崖式下跌，三个月后就跌至千次以下。一款号称挑战微信的社交产品，下载量连一千次都突破不了，求字节跳动的心理阴影面积。7月12日，有网友发现，飞聊被苹果应用商城下架，具体原因不明。

事实上，自从抖音爆红之后，字节跳动为了复制抖音的成功，推出各种新奇的app试错，然而却没有再孵化出任何一个爆款，这让整个头条系陷入一种增长的焦虑。连头条内部员工都向媒体坦承，自己完全不清楚公司有多少款产品，因此字节跳动被称为“app工厂”。

目来看来，这座app工厂已经患上严重的“抖音依赖症”，甚至不惜出卖其他产品为抖音让路，TopBuzz就是其中之一。

9月25日，据外媒The Information独家披露，字节跳动打算将今日头条海外版TopBuzz卖掉，接触的潜在买家包括美国媒体机构。谈判已经持续了三个多月。而之所以海外版头条被卖，追根究底在于其“价值“出了问题。

Technode指出，TopBuzz曾多次卷入标题党与假新闻事件。博客作者ElliottI Zaagman讲述了自己使用TopBuzz的奇葩经历。Zaagman先生发现，TopBuzz每天向他推送的置顶新闻常包含攻击美国两党政客的谣言，消息源大多来自极左翼或极右翼媒体，有些还是靠编造谣言赚点击费维生的小报。

例如，2017年12月12日，在阿拉巴马州参议员竞选期间，民主党参选人道格·琼斯最终击败共和党参选人罗伊·摩尔。在全美主流媒体宣布琼斯胜利的消息后，TopBuzz给Zaagman推送的新闻却称罗伊·摩尔成功当选，而且用词还极为夸张：罗伊·摩尔横扫阿拉巴拉州赢得参议员席位。这种颠倒黑白的假新闻被TopBuzz推送给美国用户，让今日头条在国际上出尽洋相。

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除了假新闻，更为过火的是TopBuzz向用户推送的新闻往往伴随着大量的阴谋论。Zaagman曾在TopBuzz上看到一则十分惊悚的新闻：披头士乐队主唱约翰·列侬的遗孀Yoko Ono女士称，她曾在上世纪70年代与希拉里·克林顿有过一段“女百合”关系。Zaagman经过查证发现，消息源来自一个名不见经传的小网站，该网站常年以制造涉及名人的阴谋论赚广告费维生。

这些毫无价值的内容在topbuzz上频繁出现，直接导致了国外用户对topbuzz的放弃。而回顾字节跳动作为APP工厂推出来的各种应用，从内涵段子开始，到如今的头条和抖音，都曾被媒体痛斥“底线不高“，社会价值存疑，这也是为什么这家工厂推出来的产品最终都逃离不了退场的结局。

复盘目前字节跳动的app团队，内涵段子早已折戟，多闪、飞聊已然没有翻身可能，topbuzz如今为保抖音和TikTok不得不卖身，还有众多推出之后一直默默无闻的产品，这意味着，字节跳动的app工厂已进入“失灵“的怪圈，而头条和抖音目前也负面舆论缠身，未来是否会重蹈其他产品的覆辙？一切都未可知。唯一可以确定的是，如果还在单一的追求流量，不注重产品的社会价值，摆在字节跳动面前的注定是一条艰难曲折的路。