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10月11日，新华传媒发布了一则房产出售公告，称旗下全资子公司新华连锁通过上海文化产权交易所公开挂牌出手了上海市乐凯大厦的房产，成交价格为1.68亿元，预计将增厚本年利润5900万元。 这不是新华传媒第一次想卖掉乐凯大厦了。 去年9月5日，新华传媒试图以1.87亿元的价格挂牌出售乐凯大厦，但最终惨遭流拍；今年1月，新华传媒不死心，打九折继续出售乐凯大厦，依然迟迟未能成交，9个月后，乐凯大厦终于等到了他的新东家，这个新东家却和新华传媒有千丝万缕的联系。 据公告，本次交易唯一受让人为上海新华发行集团，是新华传媒控股股东上海报业集团的控股子公司，持有公司28%的股份，是公司的关联方。 卖了一年多，最后还是卖给了熟人。 虽然1.68亿元的成交价格并不算低，但新华传媒赶在年末出售房产，还是关联方接盘，这笔交易似乎稍显仓促。 主营业务下滑 靠甩卖资产和理财投资增利 近年来，纸媒受新媒体冲击较大，主营出版发行和报刊经营的新华传媒业绩并不太好看。作为“中国出版发行第一股”，新华传媒已连续四年营业收入和净利润双双下滑。 2018年，新华传媒营收13.91亿元，同比下滑2.52%，净利润0.32亿元，同比下滑29.67%；今年上半年，新华传媒营收6.08亿元，同比微跌0.56%，净利润0.18亿元，同比下滑18.98%。 在半年报的基础上加上本次出售房产获得的0.59亿元，新华传媒2019年虽有极大可能能够扭转净利下颓的趋势，但依赖非经常性损益增利的现象却更加突出。 2015年至2019年上半年，公司归母净利润分别为0.58亿元、0.48亿元、0.45亿元、0.32亿元和0.18亿元，并未亏损；然而扣非净利润就显得有些窘迫，2015年至2018年分别亏损0.99亿元、0.41亿元、1.1亿元、0.39亿元，唯有2019年上半年略有盈利0.07亿元。
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