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演出市场有多火？ 大麦网最新数据显示，在刚刚过去的暑假里，大麦平台在售演出共计4.1万场，服务观演用户达334万人次，演出地域覆盖全国218个城市。 如今，国庆假期即将到来，各类演出门票的售卖也十分火爆。大麦网显示，国庆期间，平均每天全国各种类型的演出超过250场，其中的热门演出，如德云社郭麒麟相声专场、上海简单生活节等的门票已基本售罄。 演出虽然不如电影复制性强、影响力大，但现场的魅力给予了观众全然不同的体验。去年我国演出市场总体经济规模已超过500亿元，从细分领域看，演唱会、音乐类演出的收入占据了主要地位，话剧类紧随其后。各类演出百花齐放，行业也迎来了资本的青睐。 演出市场露峥嵘 根据中国演出行业协会的数据，2018年演出市场总体经济规模514.11亿元，相较于2017年的经济规模489.51亿元，上升5.03%，其中演出票房收入（含分账）182.21亿元，比2017年上升3.03%。 从场地类型上看，2018年专业剧场演出10.15万场，同比上升9.14%，票房收入79.61亿元，同比上涨3.11%；大型演唱会、音乐节演出0.26万场，较2017年上涨8.33%，票房收入39.85亿元，同比上涨5.87%。 近年来，演出市场的蓬勃发展主要离不开明星演唱会、戏曲话剧的火爆。尤其是明星演唱会，例如周杰伦、林俊杰等艺人的演唱会门票一开售就立马售罄。 话剧、曲艺方面，则主要依靠德云社、开心麻花这样的知名团体。开心麻花2018年年报显示，去年演出及衍生板块给公司带来了3.77亿元收入，占总营收的37.37%。负责德云社部分商演经纪业务的环宇兄弟，今年上半年营收大增102.08%。 此外，年轻人群体正日益成为文娱消费市场的主流人群，为市场未来发展提供了巨大的增长空间。 2018年的数据显示，现场娱乐票务市场用户中，24岁以下人群占比为14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%。根据大麦网统计，今年暑假的演唱会消费人群中，18-24岁群体占比高达37%，其次为25-29岁人群，占比30%。 市场下沉趋势明显 作为文化娱乐市场的细分领域之一，蓬勃发展的演出市场开始逐渐收获资本的青睐。 专门从事西方经典音乐剧版权引进及中文版制作的七幕人生2018年获得了阿里文娱集团现场娱乐事业群领投、君联资本跟投的B+轮融资，创下迄今为止音乐剧演出行业最大规模单笔融资纪录。 这笔投资也是阿里文娱扩充线下版图的重要一步。2017年9月，阿里文娱集团宣布成立现场娱乐事业群，涵盖大麦、MaiLive和麦座三大业务，提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。 北京文投集团作为中国文化产业重要的投融资平台，近年来也投资了不少话剧，例如《玫瑰人生》、《图兰朵》等。 旅游演艺市场中汇聚了多家上市公司，例如宋城演艺、云南旅游、黄山旅游、丽江旅游等。此外，新三板舞蹈演艺公司云南文化今年还与腾讯科技签订了战略合作协议。 道略文旅产业研究院最新数据显示，近5年来，中国旅游演艺票房收入持续上涨，由2014年的27.03亿元增加至2018年的58.96亿元。这意味着旅游演艺不再是旅游中的一个附加环节，而成为旅游类上市公司最有发展潜力的业务板块。 从行业趋势上看，环宇兄弟预测，未来中国演艺产业的发展中，跨界融合将成为主流，品牌化竞争时代即将来临，企业集团化趋势日益明显，资本将成为演出企业发展的重要推动力，以北京为中心辐射上海、广州、西安等地的演艺集聚区建设全面形成。 中国演出行业协会的数据显示，一二线城市演出市场日趋饱和，市场向三四线城市下沉趋势明显。2018年三四线城市剧场的平均演出场次达到50余场，较上年增长超过10%，头部舞台剧、儿童剧正成为最热门的需求增长点。 中商产业研究院的报告表示，中国演出市场在开放竞争中逐步规范有序，在经历了上世纪80年代的突飞猛进、急剧扩张及90年代的徘徊不前，甚至不断滑坡后，2000年以来逐步呈现良好的整体发展态势，初步预测中国演出市场2019年的规模将达到535亿元。 |
